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Starbucks

　　過去7年，Starbucks 已經成長為一個全球巨頭，并且也強力推銷咖啡以外的商品，例如糕點、三明治與茶。在 2011，Starbucks 決定設計一個不會總是讓人聯想到“咖啡”的新 logo。

　　重新設計從這么一個簡單的前提下開始了，當焦點團體被問到 Starbucks 的 logo 是什么顏色的時候，大部分民眾一致回答“綠色”。但是問題是舊 logo 實際上只有外緣一圈是綠色──中間的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示，由于這個原因，設計師決定將海妖從框框限制中釋放出來，并且用顧客心中早已對星巴克品牌產生印象的“綠色”填滿海妖圖案。此外，設計師們將文字移到圓圈外面，并將“coffee”字樣刪除，因為海妖的圖案單獨存在就已經足夠代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示，Starbucks 不斷精簡 logo 只留下必要元素 ，為 logo 演化的良好示范。