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　　今日下午兩點，東方航空在上海宣布發布全新的VI形象系統，新logo沿用初版的紅藍品牌基準色，而“飛燕”則以昂首的姿態翱翔天空，大膽、新穎設計再次彰顯東航人的創新進取精神！現場呈現了777-300er模型，結合新logo“飛燕”勾勒出的“CE”體現了東航推動品牌無國界的競合意識。東航九月下旬正式引進的首架777-300ER將是機隊全面換新標識的“領頭燕”。預計機隊完全更換新LOGO周期將長達五年左右。

東方航空新LOGO

　　東航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，傳遞了燕子吉祥與和順的寓意。在此基礎上，設計團隊重點突破了80年代國內企業普遍采用的圓框設計風格，優化了工業設計痕跡濃重的對稱式硬朗線條，以靈動舒展的流暢線型和紅藍品牌基準色，將東航簡稱（China Eastern）的首字母“CE”與核心視覺元素“燕子”巧妙融為一體，呈現出一只輕盈靈動的“領頭燕”振翅高飛，彰顯出東航人開拓創新、奮發有為、激情超越的進取精神；飛燕姿態巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更利于受眾的識別與記憶，顯示了東航持續推動品牌無國界的國際化競爭意識；飛燕的翅膀形如飛架天穹的橋梁，尾翼形如連接天際的彩虹，更形似聞名世界的黃浦江灣，象征著飛行不僅能實現迅速位移，還推動著五湖四海人們的人文情感交融。

　　東航此次換標是對原有標識的優化升級。原標識誕生于上世紀80年代，設計理念基于紅日與大海間翱翔的一只飛燕，一直以來都是詮釋東航理念和企業精神的視覺符號，是令幾代東航人都引以為傲的身份象征。二十多年來，伴隨著中國民航改革發展的大潮，東航歷經行業體制改革和多輪聯合重組，在市場化、現代化和國際化的道路上邁開了堅實有力的步伐，企業戰略的重大調整和時代發展賦予企業文化的新內涵為東航實施品牌戰略提出了更高的要求。

新LOGO釋義：

　　東方或西方，都流傳著關于燕子的傳說。在中國古代，燕子被稱為吉鳥，相傳瑤光星散為燕鳥，躍動的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸，是春天的使者，預示著希望和美好；它們銜泥筑巢，是吉祥的征兆，傳遞出和睦與溫情；它們翩飛杏林，是及第的象征，昭示著興盛和進步。而在遠古的西方，水手們將燕子紋在身上，彰顯了他們引以為傲的遠航經驗，也表達出平安回家的美好心愿。

　　新LOGO傳承了初始標識中的核心元素“飛燕”，承載對旅客和順吉祥的祝愿；突破了保守的對稱式圓框設計風格，優化了硬朗尖銳的線條，令輕盈靈。

　　新LOGO傳承了初始標識中的核心元素“飛燕”，承載對旅客和順吉祥的祝愿；突破了保守的對稱式圓框設計風格，優化了硬朗尖銳的線條，令輕盈靈動的“領頭燕”昂首高飛，彰顯出東航人開拓創新、奮發有為的進取精神。形如大橋飛架的翅膀寓意東航振臂架設往來交流的橋梁；圓潤的弧形燕尾形似連接天際的彩虹和聞名世界的黃浦江灣，寓意連接五湖四海之間的和諧歡暢。飛燕姿態自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”，又形似躍動的音符，顯示了東航推動品牌無國界的競合意識。

　　整個設計象征著飛行不僅縮短空間距離，更能增進人類心靈溝通和人文交融;展現出東航屹立東方、俯瞰廣遠，致力于建設一個“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司、攜手全球伙伴推動世界民航事業蓬勃發展的恢弘愿景。 —來源