
上海世博會旅游宣傳口號和形象標識于11月17日發布,藍色的中國古典紋飾“海水”和墨色的中國書法草體“上海”,構成了旅游目的地識別圖案,體現了上海世博會“城市”主題追求的人文理念和城市精神——“上善若水,海納百川”,同時也是“上海”的中文;以世博會舉辦地英文字母“Shanghai”和世博會舉辦年代阿拉伯數字“2010”,表明中國2010年上海世博會既是屬于上海的,也是屬于中國的,更是屬于世界的,同時橙色的“2010”還表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂,與世博旅游宣傳口號“發現”和“體驗”遙相呼應。