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　　近日，記者獲悉，經過文化部文化藝術人才中心四年研究修訂的形象設計師證書考試已經初見端倪。而與此同時來自美國的形象設計也“覬覦”上了這個新興市場，躍躍欲試準備搶灘中國。據統計，目前國內從事形象設計包括美容美發行業在內的從業者已經超過了1000萬，由于美容美發廳過多造成競爭激烈以及人們對審美要求的提高，形象設計師成為了很多人夢寐以求的“金領”職業。面對國內研修的專業證書，以及海外的舶來品，想要成為形象設計師應該如何作出選擇呢？

　　來源：雛形期的專業化與成熟的商業化

　　文化部推出的形象設計師證書與國際形象顧問協會設計師證書(AICI)這兩個證書的產生來源就各不相同，在國內形象設計尚屬新興行業，因此文化部形象設計師證書也是雛形期的產物，同時還要兼顧專業的影視舞臺這些藝術領域內的形象設計，所以這個證書有很強的專業背景。而美國形象設計已經有了近百年的歷史，已經是與商業緊密結合的產業。

　　文化部文化藝術人才中心柏玉華副主任介紹，形象設計師證書考試從醞釀到目前初見端倪已經走過了四年的里程，其間集合了全國這一領域的專家共同研修，進行了多次試點考核然后不斷修改，可以說是所有專家集思廣益的結晶。即使這樣，在實踐中還有需要完善的地方。負責教材編纂的孔德明教授說，因為這個行業在國內起步很晚，上世紀90年代才開始形成熱潮，現在仍然處于初期的雛形階段，所以制定一個這樣的職業標準沒有任何經驗可循，需要謹慎地“摸著石頭過河”。

　　擁有國際形象顧問協會設計師證書(AICI)的巴爾瑪肯形象制造中心的周寧女士說，美國的形象設計師協會很看好中國市場的前景，把中國已經列為測試區，很快要全面進入。目前，中國分會已經把培訓教材翻譯成了中文，近期就將面世。美國形象設計師行業經歷了四十年的發展，已經形成了與商業化緊密結合的特點，強調為客戶進行人性化的形象設計，而專業的設計師要有溝通能力和豐富的生活閱歷，因此設計師的年齡應該至少在30歲以上。

　　理念：精致的職業與“美與用結合”

　　由于產生的經歷來源不同，對于形象設計師的理念也各有見地。在職業發展的理念上孔教授分析，國內的形象設計是在美容美發的基礎上發展起來的新興行業，因此強調對設計師的專業操作要求比較高，設計師的設計一定是十分精致的工作。最早的設計師出現在20世紀30年代的影視舞臺領域內，后來慢慢才進入生活領域。隨著社會生活質量的提高，人們已不滿足于理發護理這樣的簡單審美了，開始要求現代的創意也就是形象設計。因此，從事這種精致工作的設計師的培養走俏，也對這種培養提出很高的要求。形象測評專業水平考試項目組副組長彭劍平說，形象設計的程序是提出問題、診斷、定位構思、設計展開、整體效果，而設計師的培養也是依據這個線索進行的。

　　周女士說，美國形象設計師有個值得提倡的理念，設計師是生活方式的引導者，在生活的指導過程中，發現審美的“錯位”加以正確的引導，使人更加有吸引力，由此建立比較信任的人際關系。而要達到這個目的，“美與用”是密不可分的，要結合在一起，作到情感與形式的轉化。

　　差異：創意的大師與人性化的顧問

　　這兩種證書在對待職業的認識以及培養側

　　重上也有不同的差異，國內證書對創意意識的重視和國外證書講究人性化形成了明顯的對比。在國內的設計師培養中，對于創意思維能力培養是很重要的一個環節。孔教授說，作為一個設計者來說，具備創意思維能力是重點，特別是對于剛剛進入這個行業或希望從事這個行業的初學者，因此我們在考核的時候，著重要看他是否已經有了創意意識，有了說明他才具備了做設計師的能力。同樣對于高級的設計師，我們更看重他的創意，高級設計師操作能力可以比較一般，但你的創意肯定要有過人之處，這是體現自己的水平所在。

　　而在美國設計師的培養中，要求具備的基礎素質更趨于人性化。首先，要求設計師有比較強的溝通能力，善于也喜歡和人打交道；其次，對作為顧問的專業知識和接受咨詢能力有很高的要求；最后，是專業技能的要求。周女士介紹，設計師要能貼近客戶交流溝通，通過顧問知識和溝通技巧深入地了解客戶的人性各個層面，只有先了解清這個個性載體才能有合適的設計，而這種設計強調的不是創造，而是對于現有資源的整合。設計師的方案也不是直接提供給客戶要他們接受，而是引導他們學習使之認知，提升品位后自然地完成整個過程。

　　發展：降低門檻開門納新與優勝劣汰形成品牌

　　形象設計師行業的良好發展前景無論對于國內證書還是國外證書，都是很誘人的機會。為適應行業發展抓住機遇，證書也在對自身進行適當的改進和調整。

　　據柏副主任介紹，通過已經進行的幾次試點考試發現，很多參考者由于本身基礎比較薄弱，因此能夠取得證書的人很少。而目前獲得高端證書的一級設計師也都是像著名的形象設計師毛戈萍這樣的業內精英人士。我們是為了保障證書的含金量才把門檻定得比較高，高級證書也樹立一批比較高的“標桿”人物，反而卻造成了證書發展面臨著一個“曲高和寡”的問題。為此，我們已經對入門的四級、五級設計師證書適當降低了難度，盡量能夠使更多人進入這個領域。在高端方面，一級設計師的考評也將吸收一批近年涌現的中青年優秀設計師進來。柏副主任同時表示，對于國外的設計師證書采取不排斥積極歡迎的態度，更希望如果能有帶動中國形象設計發展的優秀國外證書，中心很愿意和他們探討合作，共同發展中國的形象設計師行業。

　　在談到國外設計師的發展問題時，周女士說由于各種國外形象設計的紛紛涌入，勢必會造成競爭的激烈，目前各個機構水平參差不齊，缺少好的品牌。未來的競爭結果肯定是優勝劣汰，形成品牌的設計機構大多應該借鑒會計和律師事務所的合伙人模式。其中，擁有優秀的設計師和人才的機構才能立于不敗之地。

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形象設計師證書考試內外有別