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　　銀行卡持有者所熟識的“銀聯”標志即將改變，這也將是中國銀聯塑造國際化品牌形象的重要一步。

　　8月31日，一位中國銀聯內部人士向本報記者透露，伴隨了中國銀聯三年多的標志即將改變，“同時銀聯的英文名稱也會有所調整。新的標志將導入更多的國際化元素，同時也會繼承原先的品牌理念。這主要是緣于目前的標志已難以適應銀聯國際化品牌形象的要求。”

　　中國銀聯總部的有關負責人在接受記者詢問時沒有否認該消息，但表示有關細節暫時不予披露。
　　
　　上述銀聯人士表示，新標志的推出將很快，預計不會超過9月底，伴隨標志改變而產生的一系列相關調整，比如設施的變化等都將會有統一的時間表。當記者問及目前數千萬張帶有銀聯標志的銀行卡是否要更換時，該人士表示銀聯將以自然更換為主，即原卡到期后換發帶有新標志的新卡。

　　“標志的改變說到底只是一個表象，其實深層次的原因在于中國銀聯已經下決心加快塑造一個國際化品牌形象，包括在相關的愿景和戰略方面都會相應地有所調整和強化。”

　　對照中國銀聯總裁萬建華上周五在“2005中國金融品牌論壇”上的講話，中國銀聯加快國際化品牌塑造的迫切心情已彰顯無遺。

　　“品牌的影響力和品牌在競爭當中的優勢，在我們銀行卡的領域非常可以說明問題。VISA在整個銀行卡領域里占有超過50％的市場份額，萬事達是23％到25％，兩家就占了近80％的份額，剩下的品牌在瓜分25％的領域。在我們支付品牌領域里，歐洲沒有一個全球的品牌，剩下幾乎都是美國的跨國公司。所以在銀行卡及電子支付領域里非常突出的就是贏者通吃、得品牌者得天下。”萬建華在縱覽銀行卡業品牌的言語間透露出的還有一絲憂慮。

　　萬建華表示，中國銀聯已從今年開始推出品牌戰略，“在研究、思考和規劃我們銀聯的戰略基礎上，提出要創造我們中國人在國際市場上能不能立住腳的電子支付品牌，這個對于我們來說是一個很高的目標。我們在聯網通用的基礎上，向建立支付品牌的目標轉型。”

　　目前，銀聯卡已走出國門，可在新加坡、泰國、韓國受理，并正在醞釀進入歐美各國支付領域，國際化品牌形象已初步形成。

附：

老“銀聯”標識含義

　　“銀聯”標識以紅、綠、藍三種不同顏色銀行卡的平行排列為背景，襯托出白顏色的“銀聯”漢字造型，突出了銀行卡連網聯合的主題。三種顏色，紅色象征合作、誠信；藍色象征暢通、高效；綠色象征安全。三種不同顏色銀行卡的緊密排列象征著銀行卡的聯合。

（CSC編輯）

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