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　　在中國美術學院昨日舉辦的第二屆國際海報雙年展上，除了展出了142幅參賽作品外，60余幅老月份牌廣告畫也作為獨立單元亮相，并引起了大批學者、學生的濃厚興趣。這是老月份牌廣告畫首次大規模展出，其目的在于對中國近代最早的商品宣傳海報的重新認識。

上海才是誕生地

　　此次展出的老月份牌廣告畫由南京著名特色民間文化專家高建中提供，絕大多數為上海畫。高建中稱，這與老月份牌廣告畫產生的歷史背景關系密切。清末鴉片戰爭之后，中國五口通商，洋商們為招徠顧客起先從國外運來了一批西方畫片，豈知中國百姓反映冷淡。洋商們頓悟要入鄉隨俗，開始學習中國商號將神話傳說、歷史故事等在帶有中國民俗風味的圖例印上商年歷和商號。此時，中國最大的商埠上海，十里洋場萬商云集，中國新型民族資本也開設了一批商號同洋行競爭，并由此開創了一種新的畫種。

　　這種畫四周配有精心設計的畫邊邊框，并在適當的位置畫上商品及商號名稱，兩邊或下方配上中西對照年歷，畫的當中醒目位置是美婦倩女的形象。該畫的技法為鄭曼陀獨創，其首幅畫（1914年創作）即被用作上海某藥房廣告。此畫自此成為廣告宣傳中的時尚。

美術史上受冷落

　　從中國近代繪畫史看，老月份牌廣告畫采用光與影的作畫方法是中國西洋畫的開端。徐悲鴻、顏文梁、謝之光都是中國早期月份牌廣告的畫家。然而遺憾的是，在今天的中國美術史書上只有短短幾十個字的對月份牌畫的介紹。

　　“這種現象值得我們反思。”此屆中國海報雙年展主席趙燕教授表示，過去中國人有一種習慣即崇尚文人畫：過分抬高文人畫，只求名頭、意境高遠，對民間繪畫特別是有商業習氣的就會貶之，認為月份牌是雕蟲小技，沒有國畫傳統，不中不洋。甚至連魯迅先生曾經也對月份牌廣告畫（尤其是美女圖）進行過抨擊，認為其畫風“萎靡頹廢，人物病態、編寫纖弱”。

這是一門綜合藝術

　　國內外學者、專家紛紛駐足觀看，充分肯定其歷史價值，稱其記錄著一個時代、一段歷史、一種文化。著名美術評論家馬鴻增教授評價說，月份牌廣告畫對我國的近代史、繪畫史、商業史及煙草業、服裝業、影視業都有不可替代的研究價值。

　　研究發現，月份牌廣告畫中清晰地再現了民族資本主義在半封建半殖民地社會中，遭多重壓制、排擠而艱難發展的軌跡。像簡氏兄弟1905年創辦的南洋兄弟煙草公司，在和帝國主義壟斷資本、英美煙草公司的競爭中，廣泛運用“月份牌”作為宣傳工具，提出“提倡國貨”。

　　此外，學者們認為，月份牌廣告畫另外一個重要的價值就是保存了許多老的廣告注冊商標，“從中可了解上海的經濟發展史。”

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老月份牌廣告畫驚艷國際海報雙年展