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索尼、愛立信的聯(lián)姻已經(jīng)實(shí)施，新的公司的標(biāo)志也備受關(guān)注。 一個(gè)標(biāo)志反映一個(gè)公司的事業(yè)、前程和雄心，所以當(dāng)索尼愛立信標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作開始時(shí)，設(shè)計(jì)組的人員提出了不少意見。索尼愛立信全球市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說：“公司標(biāo)志應(yīng)該能夠反映出我們的所作所為，應(yīng)該體現(xiàn)出這個(gè)新公司的朝氣和不斷的進(jìn)取心。當(dāng)然，它必須能把索尼愛立信和市場(chǎng)上的其它商標(biāo)區(qū)分開來。我們想到一個(gè)能把商標(biāo)的價(jià)值和我們的理念結(jié)合起來的標(biāo)志，同時(shí)它也要生動(dòng)，有活力，這很重要。這個(gè)標(biāo)志反映的是索尼愛立信的夢(mèng)想和心靈。” 索尼愛立信作為一個(gè)從事移動(dòng)通信和多媒體產(chǎn)業(yè)的公司，要求它的標(biāo)志能像“舊”媒體表現(xiàn)的一樣既有視覺沖擊力，又有動(dòng)畫效果。“流動(dòng)的形象”和“另一個(gè)自我”是這個(gè)新標(biāo)志要體現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵元素。 索尼在東京的設(shè)計(jì)中心的TakuyaKawagoi說：“流動(dòng)的形象是指當(dāng)你看見它的形狀和顏色時(shí)能夠產(chǎn)生動(dòng)感。”他是該項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)組的領(lǐng)導(dǎo)人。“而且，這個(gè)標(biāo)志要讓人感覺像活的一樣。這是因?yàn)槲覀冇X得移動(dòng)電話已經(jīng)成為最個(gè)性化的東西之一，猶如你身體的延伸。我們還往前推進(jìn)了一步：要是它變成了‘另一個(gè)自我’會(huì)怎么樣呢？一種有個(gè)性的東西。”“這個(gè)標(biāo)志能表達(dá)出我們?nèi)康母星楹托袨椋梢允瞧届o安詳?shù)幕蛘呤腔顫婓A動(dòng)的。為了增強(qiáng)生命感，我們選擇了溫暖的綠色。” 索尼和愛立信本身的歷史對(duì)新標(biāo)志的產(chǎn)生很重要。 TakuyaKawagoi說：“它要有別于索尼和愛立信自己的標(biāo)志。我們經(jīng)過了認(rèn)真考慮，才創(chuàng)造出這個(gè)獨(dú)特的又具有兩家公司合作意義的新標(biāo)志。”TakuyaKawagoi強(qiáng)調(diào)這個(gè)標(biāo)志的象征性意義超過了先進(jìn)的技術(shù)。“今天，移動(dòng)電話不只是一個(gè)設(shè)備，它是用戶自身的一種延伸。因此，公司的標(biāo)志應(yīng)該不僅僅表現(xiàn)高技術(shù)的產(chǎn)品。 索尼的設(shè)計(jì)組花費(fèi)了兩個(gè)月才使這個(gè)標(biāo)志由一個(gè)概念變成了視覺形象。TakuyaKawagoi說：“我們做了差不多150—200個(gè)圖樣，最后終于取得了滿意的結(jié)果。” 設(shè)計(jì)組希望這個(gè)標(biāo)志以及索尼愛立信設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法能為標(biāo)志和視覺形象設(shè)計(jì)樹立一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。 |
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