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不久前，在北京召開的一場廣告論壇會上，廣告界的資深專家、學者和著名策劃人就廣告人才的有關理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問題進行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業是一個人才密集的行業，是一個靠智力打天下的產業，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創新人才，就不可能有廣告產業的大發展。

業內人士認為，目前廣告業急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創作、設計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。

然而，目前我國廣告從業人員專業化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務意識薄弱，溝通能力和創造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。

據2001年年底的統計，我國廣告從業人員共有70.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占22.98％，業務人員34.8萬人，占49.09％，其他人員是19.8萬人，占27.93％。按照地區來看，廣告從業人員82％集中在中、東部，中部地區27.29％，沿海地區含北京占到54.70％，而西部地區十省市從業人員僅占全國的18.01％。按企業性質來說，個體私營企業的從業人員相對集中，占42.77％，國有企業從業人員占11.72％，國有事業單位11.26％，集體企業11.23％，集體事業1.27％，個體私營企業外商投資企業1.21％，聯營企業1.21％，其他單位19.33％。

由于專業人才供應渠道比較狹窄，廣告從業人員大多半路出家，文化水平也較低。據介紹，自1996年以來，我國雖參加過七屆戛納廣告節，但只是從去年才開始嶄露頭角，今年獲得兩個銅獎，一個銀獎。1998年后，我國參加過5屆亞太廣告節，獲兩個銀獎，一個銅獎。相對于我國70多萬人的廣告隊伍、7萬多家的廣告經營單位來說，這一成果實在不足掛齒。雖然國內的和來華的一些大策劃項目本土公司也有介入，但是數量很小，在競爭中不具優勢。此外，虛假廣告禁而不止，群眾意見很大，幾年來雖反復治理，但仍沒有根本解決問題，所有這些都顯示出我國廣告隊伍良莠不齊的現狀。

與巨大的人才需求相比，現有廣告人才的培養可謂捉襟見肘。我國大專院校廣告專業的畢業生每年只有2000多人，且這2000多人均是大專或大本畢業的毛坯人才，高層次的研究生、博士生近幾年剛剛開始培養，可謂鳳毛麟角。此外，人才開發也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后，隨著外商在華投資企業人才本土化戰略的推進，廣告人才的競爭將更加激烈。目前，世界十大廣告組織基本上都有在華機構，他們以靈活多樣的人才競爭策略，大肆延攬從中層到高端的各類管理人員和專業技術人員，這無疑會給本土廣告經營者帶來更大的人才競爭壓力，加大廣告人才的培養力度已刻不容緩。

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中國廣告業急需五類人才