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國(guó)內(nèi)廣告做的很“爛”似乎已是一個(gè)共識(shí)，因?yàn)槲覀兘?jīng)常在許多廣告大賽上鎩羽而歸，但是新春伊始，廣告圈內(nèi)爆出新話題：第30屆莫比廣告獎(jiǎng)中國(guó)展映即將開(kāi)始，中國(guó)廣告在此次莫比廣告大賽上奪得金獎(jiǎng)。

莫比廣告獎(jiǎng)，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一，其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。第30屆莫比廣告大賽，是20世紀(jì)末最后一次全球性的廣告賽事，總共收到來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的7000 余件作品。在獲金獎(jiǎng)的名單上，有以下中國(guó)作品的名字：　　
平面廣告: 邦迪創(chuàng)可貼《朝韓峰會(huì)篇》 (上海麥肯光明廣告公司) 　　
電視廣告: 中國(guó)移動(dòng)通信《牽手篇》 (廣州九易廣告公司) 　　
另外，還有上海麥肯光明廣告公司的邦迪創(chuàng)可貼系列平面廣告，金霸王電池，必?fù)錃⑾x(chóng)水等獲平面廣告第二名（杰出創(chuàng)意證書(shū)）；恒威廣告有限公司的愛(ài)立信手機(jī)《相遇篇》、威樂(lè)啤酒《眾生相篇》獲影視廣告第二名（杰出創(chuàng)意證書(shū)）　　

搭建品牌與消費(fèi)者生活情感的橋梁　　
好的廣告建立在好品牌的基礎(chǔ)上，同時(shí)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意塑造出品牌的靈魂，拉近品牌和消費(fèi)者的感情，不必多言，自然有效。　　
“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”系列廣告，通過(guò)揭示成長(zhǎng)過(guò)程中極為常見(jiàn)的現(xiàn)象：孩子哭鬧著要家長(zhǎng)買玩具；小朋友們?yōu)橐稽c(diǎn)兒小事拌嘴慪氣；暗戀中的小伙子看到心上人與男友約會(huì)，揭示出邦迪品牌的理念和主張：一切創(chuàng)傷，邦迪為你愈合。這樣，讓消費(fèi)者感到，邦迪品牌是身邊的朋友，是和自己一起擔(dān)當(dāng)成長(zhǎng)創(chuàng)傷的知心朋友。自然，當(dāng)人們?cè)谛枰臅r(shí)候，邦迪會(huì)是首選品牌。　　

我們逐漸被認(rèn)識(shí) 　　
在中國(guó)廣告走向世界的歷程中，各類國(guó)際性、區(qū)域性廣告大賽總會(huì)有平面廣告獲獎(jiǎng)，而電視廣告卻總是與獎(jiǎng)杯無(wú)緣。除了創(chuàng)意本身以外，這也許跟經(jīng)費(fèi)、執(zhí)行等諸多因素不無(wú)關(guān)系。廣東移動(dòng)通信形象廣告《牽手篇》首開(kāi)獲國(guó)際廣告大賽金獎(jiǎng)之先河，這對(duì)中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)真是可喜可賀。　　
獲此殊榮的廣州九易廣告公司這樣寫到：該廣告“獲國(guó)際頂級(jí)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)邁向世界的新企業(yè)形象得到了全球的關(guān)注，同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)廣告界多年的努力逐漸被世界認(rèn)可，并且也是華文廣告在全球取得的最高榮譽(yù)之一。” 　　

莫比獎(jiǎng)和中國(guó) 　　
作為國(guó)際頂級(jí)廣告大賽之一的莫比廣告獎(jiǎng)，由國(guó)際廣告雜志引進(jìn)中國(guó)。1999年1月在北京、上海、廣州舉辦了第28屆獲獎(jiǎng)廣告展映。這是莫比獎(jiǎng)首次與中國(guó)觀眾見(jiàn)面。當(dāng)時(shí)，第28屆大賽的評(píng)選剛剛結(jié)束，其結(jié)果尚未公布于世，莫比獎(jiǎng)主席J·W·安德森就攜帶全部獲獎(jiǎng)作品來(lái)中國(guó)參加展映活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)只有為數(shù)很少的國(guó)際化廣告公司通過(guò)香港送參賽作品，國(guó)內(nèi)廣告人對(duì)莫比獎(jiǎng)一無(wú)所知。在一周時(shí)間里，安德森馬不停蹄地往來(lái)于三地，除了參加大型展映，還與各地廣告人進(jìn)行座談，認(rèn)真了解業(yè)界對(duì)獲獎(jiǎng)作品的反映，回答觀眾的問(wèn)題。在廣州，安德森還訪問(wèn)了當(dāng)?shù)匾恍V告公司。　　
2000年4月，安德森再次來(lái)到中國(guó)，并參加展映活動(dòng)，并為第29屆獲獎(jiǎng)的上海達(dá)彼斯廣告公司頒獎(jiǎng)。此次來(lái)華，安德森與新聞界進(jìn)行了廣泛的接觸，并和一些記者成為好朋友。朋友們善意地稱他為莫比老爺爺。　
安德森認(rèn)為，中國(guó)廣告在創(chuàng)意上并非沒(méi)有在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)能力。事實(shí)上，任何國(guó)際廣告大賽，每年都有不少發(fā)展中國(guó)家的作品獲獎(jiǎng)。當(dāng)然，文化差異，特定的市場(chǎng)背景的確存在。但作為一個(gè)國(guó)際性的獎(jiǎng)項(xiàng)，能夠容納來(lái)自世界幾十個(gè)國(guó)家的作品，理解他們的文化背景，也同樣會(huì)理解中國(guó)的廣告，“只要有好的創(chuàng)意”安德森這樣講。　　
當(dāng)然，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)別作品的獲獎(jiǎng)，并不能說(shuō)明我們的廣告水平，更不意味著中國(guó)已經(jīng)是廣告大國(guó)、強(qiáng)國(guó)。中國(guó)這么大，發(fā)展如此不平衡，我們的路還很長(zhǎng)，我們要做的還很多、很多。

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與國(guó)際廣告大獎(jiǎng)親密接觸