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　　第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間不長(zhǎng)的停滯。到20世紀(jì)50年代期間，一種嶄新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格終于在聯(lián)邦德國(guó)與瑞士形成，被稱為“瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”（SwissDesign）。由于這種風(fēng)格簡(jiǎn)單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，因此很快流行全世界，成為二戰(zhàn)后影響最大、國(guó)際最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此又被稱為“國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”（theInternationalTypographicStyle）。

　　國(guó)際主義風(fēng)格的根源應(yīng)該說(shuō)是與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)一脈相承的，特別是與包豪斯和荷蘭的“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)等有密切的關(guān)系。國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵人物，西奧·巴爾莫（1902－1965）和馬克斯·比爾（1908－），都是畢業(yè)于包豪斯的瑞士平面設(shè)計(jì)家。巴爾莫是最早采用完全的、絕對(duì)的數(shù)學(xué)方式從事平面設(shè)計(jì)構(gòu)造的設(shè)計(jì)家之一。馬克斯·比爾則重視設(shè)計(jì)的一致性和統(tǒng)一性。1950年，比爾擔(dān)任聯(lián)邦德國(guó)“烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院”（theHochschulefurGestaltunginUlm）的第一任校長(zhǎng)。烏爾姆學(xué)院與戰(zhàn)前的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院是一脈相承的，最大的要點(diǎn)就是要把設(shè)計(jì)作為社會(huì)工程的組成部分，而避免美國(guó)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單赤裸的商業(yè)傾向。烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院對(duì)于奠定國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格起到?jīng)Q定性的作用。

　　50年代形成的國(guó)際主義風(fēng)格的核心部分是無(wú)飾線字體的發(fā)展及廣泛采用。新一代的平面設(shè)計(jì)家采用一種直接了當(dāng)?shù)男聼o(wú)飾線體，達(dá)到高度的、毫無(wú)掩飾的視覺(jué)傳達(dá)目的。1954年，在巴黎工作的瑞士平面設(shè)計(jì)家阿德里安·弗魯提格（1928－），創(chuàng)造了一套共有21個(gè)不同大小字號(hào)的新無(wú)飾線體，稱為“通用體”（Univers）。50年代初期，阿明·霍夫曼和另外一個(gè)瑞士設(shè)計(jì)家馬克斯·梅丁格合作創(chuàng)造出“新哈斯－格羅特斯克體”。1961年，新哈斯體在聯(lián)邦德國(guó)正式出品，新名稱是“赫爾維提加體”（Helvetica）。這種字體設(shè)計(jì)得非常完美，因此成為50年代到70年代當(dāng)中最流行的字體。赫爾曼·扎夫（1918－）在40年代和50年代期間設(shè)計(jì)的幾種字體被視為字體設(shè)計(jì)上的重大發(fā)展，如“帕拉丁洛體（Palatino1950）”，“米奧體（Melior1952）”，“奧帕迪瑪體（Optima1958）”，扎夫的字體設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)兼有功能特點(diǎn)和優(yōu)雅細(xì)節(jié)的高度。。

　　作為二戰(zhàn)前后最重要的平面設(shè)計(jì)中心之一，瑞士的巴塞爾和蘇黎世兩個(gè)城市對(duì)國(guó)際主義風(fēng)格的形成起到重要作用，成為一個(gè)設(shè)計(jì)中心地區(qū)，涌現(xiàn)出了像艾米爾·路德（1914－1970）、阿明·霍夫曼（1920－）這樣重要的平面設(shè)計(jì)師。瑞士的國(guó)際平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是在1959年瑞士出版《新平面設(shè)計(jì)》雜志時(shí)真正形成氣候的。這本刊物是瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的基本陣地、中心和發(fā)源地，在平面設(shè)計(jì)史中具有重要的作用和意義。

　　瑞士的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)在美國(guó)引起很大的震動(dòng)，并在美國(guó)得到高速發(fā)展和廣泛運(yùn)用。最早促進(jìn)國(guó)際主義在美國(guó)發(fā)展的是洛爾·馬丁（1922－）。他于1947年開(kāi)始在美國(guó)辛辛那提美術(shù)博物館擔(dān)任平面設(shè)計(jì)工作，他放棄了美國(guó)當(dāng)時(shí)流行的寫(xiě)實(shí)插畫(huà)方式而采用國(guó)際主義設(shè)計(jì)博物館的展覽、刊物和海報(bào)。另外一個(gè)把國(guó)際主義風(fēng)格介紹到美國(guó)、并且推廣的是洛杉磯平面設(shè)計(jì)家魯?shù)婪颉さ隆す耍?924－）。瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格從50年代起在美國(guó)開(kāi)始流行，一直延續(xù)了20多年。

　　美國(guó)采用了國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，極大地提高了美國(guó)科學(xué)技術(shù)出版物的普及和推廣，對(duì)于美國(guó)的科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)，都有極大的、積極的促進(jìn)作用。

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國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)