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老標
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騰訊網（QQ.com）宣布啟用新品牌標識，以綠、黃、紅三色軌跡線環繞的小企鵝標識取代過去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網”和英文標識“QQ.com”則僅在外觀上做一些改變。
據悉，為全面體現騰訊網的品牌內涵和經營理念，騰訊網業務范圍內的騰訊傳媒、QQ游戲等業務，都將同期統一更換新標識。
為什么換標？
騰訊總裁兼首席執行官馬化騰認為，此次換標的主要原因是以往的騰訊網標識已經不足以體現騰訊網現有的產業布局和經營模式。
騰訊七年前成立初始只是一個單純的即時通訊服務提供商，今天已經發展成為一個集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯網公司。
QQ.COM是騰訊公司展示所有業務的平臺，繼續沿用舊騰訊網標識已不合適，更換一個能夠全面體現品牌內涵的標識成了騰訊網的當務之急。
于是全新標識應運而生。
新品牌標志的含義
據騰訊有關人士介紹，環繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網在藍色的科技基石上，為公眾提供的三個創新層面。
綠色，表示通過學習型創新，提供日新月異生命力蓬勃的產品；黃色，表示通過整合創新，提供溫暖可親的多元化互聯網服務；紅色，表示通過戰略創新，倡導年輕活力，創意無限的QQ.com生活STYLE。
QQ企鵝圖案不會棄用
在8年來即時通訊發展歷程和互聯網發展歷程中，騰訊QQ小企鵝已經成為國內互聯網即時通訊的一個象征，也成為騰訊公司在公眾眼中的標志。騰訊是否棄用QQ小企鵝的品牌標志，成了一個頗受關注的熱點。
騰訊公司向媒體透露，騰訊QQ小企鵝的標志現在和以后都不會退出互聯網舞臺。除了顧及多年來網友對QQ小企鵝的感情，還考慮到騰訊網的眾多業務仍會基于騰訊QQ的互聯網社區進行拓展，所以騰訊新品牌標志仍以QQ小企鵝作為核心的形象元素。
同時，企鵝標識仍然會用在以即時通信為核心的QQ子品牌中，包括了QQ，會員，qqZone，qq秀等。
有分析指出，騰訊公司選擇在2005年最后一天更換品牌標志，意味著明年騰訊網會在企業戰略和業務方向上有大的動作。換標是騰訊網圍繞在線生活戰略進行業務布局的結果之一，同時它也標志著騰訊將開始進入“在線生活”戰略的真正實施階段。
