北京神筆形象設計機構在世界百強企業——法國國家電力公司（EDF）新標志招標中脫穎而出。這是發達國家的世界百強企業第一次采用中國大陸設計師的設計標識，也是東方文化表現在國際舞臺的一次完美展示。
   
采訪嘉賓：姚建偉（北京神筆形象設計機構總經理）
   
Chinavisual：你們公司是如何知道這次招標？
姚建偉:2005年初，法國國家電力公司邀請世界知名設計公司對其企業形象進行整合設計，法國創意設計公司接到邀標。我們之前與法國創意設計公司有協作關系，他們就邀請我們一起做這個作品。整個招標經過了兩輪選拔，第一輪是在去年春節，我們當時是出了4個方案都沒有通過。在第二輪的時候我們公司拿出了3個方案，法國創意設計公司拿出了4、5個。法國國家電力公司隨后在本國以及歐洲等其他地區對入選的作品進行了民意測評，我們的作品在民意測評中獲得了最高分。

Chinavisual：你們對于參與招標的其他設計公司了解嗎？認為自己的作品之所以獲勝，優勢在什么地方？
姚建偉:當初大概有12家國際知名設計公司參與了法國國家電力公司的招標。我們的作品之所以中標可能有幾方面的原因：第一是東方文化的運用。這個作品中我們使用了中國書法的筆劃，東西方文化的融合是作品的特色之一。我們都知道法國是一個浪漫的國家，對于東方藝術他們一直都很欣賞。第二點可能是因為我們對于創意理念的把握比較準確。我們用五個中國書法的筆劃表現了法國國家電力公司客戶服務于五大洲的發展戰略與經營理念；動感的橙色體現了能源的屬性，整體圖形仿佛一個勇于向前、不斷奔跑的能源體，而電力造型人形的處理象征企業以人為本的人性化經營管理思想。第三，這個Logo的整體造型是由中心向四周擴散，體現了一種無限張力的感覺。

   

法國國家電力公司新標識      

Chinavisual：你提到這個作品運用了中國書法的元素，你們公司的名字也叫作“神筆”，感覺你對中國書法好象情有獨鐘。
姚建偉:是的，我從小的時候就開始練書法，現在由于時間的原因練的比較少了。我認為中國的漢字特別厲害。比如我今天開會的時候還提到漢字，超越的“超”就是“在刀口上行走”，多么的形象。所以我認為對于中國設計師，漢字是一個很獨特與重要的資源。

Chinavisual：這是第一次和國外公司進行合作？
姚建偉:不是，其實之前也有一些和國外的合作，包括日本松下，西鐵城還有美國和德國的一些公司。

Chinavisual：認為和中國和外國公司的合作有什么不同？
姚建偉:因為文化背景，語言等的不同，所以在于國外公司合作的時候溝通可能存在一些不便。但是設計是沒有語言的語言，所以總體來說與國內外公司的合作之間差異不大。具體到這次邀標合作給我們的感受就是法國公司的設計更針對企業發展，他們的工作作風十分嚴謹，這些都給我們很深的印象，也是值得我們學習的。

Chinavisual：你提到這次招標前后提出了好幾個方案，最后中標的這個設計與最初的創意差別大嗎？
姚建偉:應該說差別不是很大，這個作品是我大年30那天做出來的，做出了之后就覺得比較滿意，可能一開始沒有通過問題在于我們對于創意理念的把握還不夠準確，不是很清楚法國國家電力公司的認可度在什么地方。

Chinavisual：你們的作品范圍很廣，既有商業設計，也有一些為政府或其他組織作的作品，為不同客戶設計的時候區別在什么地方？
姚建偉:不同的領域設計時候的側重點也就不同。比如對于商業設計，我們必須考慮商品市場，目的是如何更好的幫助商品營銷。如果是為大會作logo的話，我們的設計就應該為宣傳、促進大會宗旨服務。而有些商業性不是很強的設計，會更注重文化原創性。總之,雖然它們各有不同，但是就其根本都是為其核心理念服務。

Chinavisual：國內外商業標志設計是否存在差別？
姚建偉:目前國內的商標設計發展很快，所以沒大有差別，是一種融合的狀態。

   

Chinavisual：商業設計中往往好的設計作品或者說設計師認為好的設計最終未必會得到客戶的認可，面對這種情況，你們如何做？
姚建偉:這種情況在商業設計中是很難避免的。首先我認為作為一個先鋒設計公司當然會存在風險，但我們必須提供給客戶最好的設計。一個好的設計作品必須建立在充分的調研基礎上，這一點國外的設計公司做的就比較好。根據調研結果再進行創意設計，這些設計作品首先在自己公司內部就會進行淘汰，選出其中一部分優秀的創意。這些創意可以是從不同角度出發，但都必須是原創。然后我們會把這些設計交給客戶，在與客戶交流的過程中需要設計師具備較強的溝通能力，進自己最大的能力把好的創意推薦給客戶。這可能會花費較長的時間，但是原創創意加上貼合客戶需求的設計一定會是一個成功的作品。當然也不排除最后客戶沒有采納我們的意見或者作品，只要我們努力就好。

Chinavisual：目前很多企業都紛紛更新自己的標志，你怎么看？
姚建偉:我認為大部分是企業意識到了商業標志的重要性，以及在市場發展的過程中原有的商標不能發揮應有的功能，所以才會要更改標志的要求。不過也不排除一些企業只是跟風行為。總之，我覺得中國的商業設計還是任重而道遠。

Chinavisual：從簡歷中可以知道，你既是高校教師，也是公司經理，同時還是一些協會的組織者，你認為這些身份有什么不同？
姚建偉:其實這些身份都是不矛盾的，比如我們的公司與清華美院既是相互獨立的，但也存在互動。我們公司經常會安排一些學生實習。協會則是一個很好的交流共同平臺，能夠拓展視野，彌補自己的不足。

Chinavisual：站在一個創意產業從業者的角度，你希望政府能夠采取什么樣的措施來扶植這個產業？
姚建偉：除了商業設計外，我們現在也參與了不少政府形象、城市品牌形象的塑造與推廣工作。在以前都是我們公司向政府推廣形象設計的重要性，現在隨著我國城市的快速發展，以及中央提出了發展創意產業，政府以及各個城市都開始關注自身形象品牌。其實我的愿望很簡單，就是希望政府能夠真正重視創意產業，不是僅僅停留在口號，而是更多的付諸于行動。創意產業作為一個高附加值的產業，非常有發展的潛力。要知道在英國創意產業的產值僅次于金融業排在第二。