設計如何為創新作貢獻？它只扮演具體的角色、專注產品的功能和形式設計，還是加快與商業所有方面相關的創新形式的產生？管理文化和設計文化之間能否進行對話？這種對話如何才能夠被更好地支持和推動？設計如何才能成為策略？
設計界把眼光投向了商業，伴隨著這一潮流人們開始研究設計管理、服務設計、策略設計等新興學科。意大利米蘭多莫斯學院教授喬里羅·舍佩（Giulio Ceppi）既是著名的建筑設計師也是知名的工業設計師，長期作為商業設計項目的負責人，致力于商業設計領域的研究。在2006中國（深圳）國際品牌·設計商年展組委會的盛情邀請下，喬里羅·舍佩將親臨商年展現場，擔任商年展高峰論壇特邀演講嘉賓，為中國設計師們帶來商業設計研究的第一手資料。

喬里羅·舍佩一直是米蘭多莫斯學院設計方略的教授，1996年以來，他也在米蘭工藝學院擔任工業設計的教授，而且他也是都靈理工大學、熱那亞的建筑學專業、意大利艾維里互動設計學院以及羅馬大學建筑學院的簽約教授。他擅長于視覺設計，材料工藝的開發以及設計策略。喬里羅·舍佩一直為意大利以及全球知名的品牌企業服務，至今，和他有過良好合作的企業包括：索尼、Levi's、3M、三菱、摩拖羅拉、Swatch、藍博堅尼、阿爾貝通、雀巢、聯合利華等。另外，他也發表和出版過許多關于文化方案、設計戰略和交流政策的論文和書籍。

2006中國（深圳）國際品牌·設計商年展將成為一個真正為中國設計、中國品牌發現并解決問題的平臺。喬里羅·舍佩將在商年展期間與中國企業以及中國設計師們共同探討設計、企業和創新，設計文化和管理文化的整合，設計和價值創新，商業設計前景等問題。相信正努力打造“中國設計”和民族品牌的相關人員都不會錯過這個機會，與喬里羅·舍佩相約2006中國（深圳）國際品牌·設計商年展。