在設計一個標志前我們常常問客戶一個問題：“你首選的是哪種配色方案？” 我們想要的答案并不是他們個人對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個標志什么樣的個性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。

　　色彩為標志塑造了一種情感的聯想以及情緒的基調，標志的顏色告訴我們這個標志特征和身份：是企業的還是非正式的，是嚴肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次輪到給標志上色的時候，我們都要考慮應該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。

　　不過，在歐美加地區彩色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的Logo。

紅色 – 激情, 憤怒, 禁止, 戰斗, 愛戀, 熱血, 行動, 自信, 鼓勵, 活力

黃色 – 喜悅，智慧，謹慎，懦弱，年輕

綠色 – 豐盛，金錢，愈合，成功，成長，自然

藍色 – 知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理

黑色 – 恐懼，消極，高雅，穩定性

紫色 – 忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力，神秘

橙色 – 創造力，想象力，能源

灰色 – 中立，安全，成熟，技術含量