年增長28%，22萬分鐘的中國動畫年產量，幾乎是日本動畫年產量的2倍。擁有最大的消費市場和最快的年增長率，正在加速前進的中國動漫，為什么鮮有叫得響的原創動漫角色？為什么出不了大師級人物？
    
    　“我國的動漫產業在發展初期，的確需要量的積累。有了數量優勢之后，需要質量強勢。”在日前召開的第七屆中國國際動漫游戲博覽會上，業內人士說，要讓龐大“產量”變成競爭“能量”，不僅企業要改變“跑量”贏得獎勵和資助的策略，政策扶植也應該向內容創意和“衍生產品開發潛力”傾斜，讓動漫產業跳出單純的“制造業”，回歸靠創意贏得市場的文化產業。
    
跑偏了，不看“市場”在乎“時長”
    
    　“《變形金剛1》上映時，電視里播的是‘喜羊羊’，現在‘變形金剛3’快來了，電視里播的還是‘喜羊羊’。”一位80后動漫迷通過微博，“戲說”喜羊羊和灰太狼打鬧快6年，“以不變應萬變”登上收視王牌的寶座。在很多業內人士眼中，“一羊獨大”或許是因為本身有過人之處，但國產動畫平均水準不夠高的現實也是顯而易見，這情形逼得“喜羊羊”不斷“返場”。
    
    　去年，我國7000余家動漫企業生產原創電視動畫共385部，時長超過22萬分鐘，比2009年增長了28%。相當于日本11萬分鐘年產量的2倍。不過，據說能與觀眾見面的不到一半。相反，已開播6年的“喜羊羊”，依舊還是很多動畫頻道和衛視頻道主打的國產動畫。有統計資料顯示，《喜羊羊與灰太狼》去年在浙江衛視播出1031小時，在四川、廣西、河北衛視分別播出352小時、193小時、346小時。僅這4家衛視，“喜羊羊”就播出超過11.5萬分鐘，相當于國產動畫時長的一半。
    
    　專家分析，因為目前很多動漫扶植政策，在獎勵動漫企業時，衡量的最重要指標是產量。于是，一些國產動畫片不考慮“市場”，只在意產出動畫片的“時長”，以數量換取政策資助和社會贊助。“跑量”導致動漫產業高速運轉，卻漸漸“跑偏”變成一臺印刷機器。而大量粗糙的動畫片，讓電視播出機構寧可選擇“喜羊羊”等Flash動畫，或者1980年代上海美影廠的經典作品，最終導致老片播不停、新片看不見的窘境。
    
蓄能量，讓動漫回歸“創意優先”
    
    　“片面強調動畫產量，是因為很多地方把動漫當做經濟發展的推進劑，強調的是工業制造的屬性，而非文化產業的屬性。”一位業內人士告訴記者，不看質量看數量的動漫競爭業態，導致很多地區統計動漫“產能”時，把粗放的玩具制造業和加工業也算在其中，忽視了動漫是“創意產業”和“高科技產業”的文化產業特性。文化部文化產業司司長劉玉珠也強調，有些做法忽視了動漫的發展規律，“動漫產業的發展受地域文化、經濟、技術發展水平的制約，不是全國所有地區都可以拿來當做所謂‘支柱產業’。做動漫沒有必要一哄而上。”
    
    　今后針對原創動漫的獎勵和支持，將更多傾向對創意的肯定。修訂版《上海動漫游戲產業發展扶持獎勵辦法》，明確指出獎勵將覆蓋動漫產業全產業鏈，同時將鼓勵動漫企業提升原創能力，對電視動畫的相應補貼特設了兩個條件。不僅強調播出平臺和播出時間，必須是央視及省級電視臺的黃金時間播出；而且還強調動畫的影響力，對收視率名列前茅的動畫片予以追加獎勵。最終鼓勵企業生產出叫好又叫座的動漫作品，而非單純的數量擴張。
    
    　“生產可以加班加點，但是創意絕對不是‘多’就能搞定的。鼓勵企業重視質量重視創意，才能讓國產動畫找到積蓄能量的源頭，做出品牌、多出大師。”一位民營動畫企業的總經理告訴記者，“看‘時長’比的是加工能力，看‘市場’才能讓動漫回歸創意優先的文化產業本質。”