商業(yè)插畫并不是空中樓閣，創(chuàng)意誕生也絕非一時興起，插畫創(chuàng)意如何變?yōu)閮?yōu)秀的商業(yè)作品？我們特意采訪了中國美術學院上海設計學院特聘插畫教師——諸海波(zhuzhu）老師，針對他今年為世界頂級專業(yè)彩妝品牌BOBBI BROWN芭比·波朗進行的商業(yè)插畫項目進行全方位的解析和創(chuàng)意過程揭秘：

　　首次和芭比.波朗的市場部負責人商討合作產(chǎn)品概念插畫的時候，其實她們也只是停留在初期的概念想法階段，因此，我需要和客戶有更多的溝通和交流，去了解她們究竟需要什么。

　　這次插畫表現(xiàn)的是一組叫“Art Stick”的唇彩筆，產(chǎn)品把唇膏和唇線筆的功效合二為一，并做成一種更容易使用的筆形狀態(tài)。客戶希望突出“Art”的概念，她們設想用一組紅唇作為主要視覺元素，配合一些藝術化的線條，然后表達出嘴唇和各種對象之間的關聯(lián)。比如把紅唇造型結合到女性的裙子，帽子，高跟鞋和挎包里。

　　面對這樣的創(chuàng)作要求，其實對于插畫師來說，是比較困難的。因為客戶要求的視覺概念傳達，沒有特別明確的形態(tài)，也不要求畫得過于寫實，又要突出藝術感。好在客戶對于線條的表現(xiàn)，給了一些參考。

　　在畫正式稿之前，我先根據(jù)自己的理解畫了一組快速草圖，我的出發(fā)點是根據(jù)唇彩的顏色來塑造不同感覺的女性形象。

　　不過初稿的感覺馬上就被客戶否定了，她想要的視覺效果并不是我所表達的。于是，我又重新畫了一組草圖，用更加簡潔的方式來描繪形象，并適當突出紅唇的視覺效果。

　　第二稿的感覺依然被否定了，我和客戶通了電話，希望能夠了解她的真實想法，我一直認為“自由發(fā)揮”這4個字是插畫師的噩夢，因此我希望能夠知道更多的限制和更具體的指向。第三稿的感覺開始接近客戶所想的概念了，但是還需要調(diào)整。

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　　關于紅唇在裙子上的數(shù)量問題，我給客戶一個選擇題，看來這種方式更容易找到答案。

　　最后客戶選擇了單一紅唇的元素表達方案，也放棄了她曾經(jīng)想創(chuàng)建“紅唇矩陣”的念頭。

　　經(jīng)過一番調(diào)整和折騰，這組和紅唇有關的插畫總算是完成了！

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　　我創(chuàng)作的這組概念插畫被制作成了明信片，用來郵寄給品牌的VIP客戶，據(jù)說反響非常不錯，大家都很喜歡這樣富有藝術氣息的視覺表達。

　　 商業(yè)插畫不同于個人的藝術創(chuàng)作，有命題要求的限制。我多年來的商業(yè)插畫經(jīng)歷告訴我，了解客戶明確的想法才是第一位的，記得把自己的審美放在第二位，商業(yè)插畫是一種服務，插畫師做的事情是“執(zhí)行”，不是創(chuàng)作，更不能自由發(fā)揮。

（全文為諸海波老師親自描述，轉載須注明出處）

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