我們知道，所謂的“多渠道營銷”意味著你在紙質(zhì)媒體，電視，以及廣播上投放的廣告要步調(diào)一致。和過去相比，如今的消費(fèi)者擁有更多渠道，他們可以與你的品牌進(jìn)行交互，因此構(gòu)建一個(gè)整體營銷體驗(yàn)，意味著要把每件事都做對(duì)，包括社交媒體，搜索，自動(dòng)操作，分析，等等。

　　簡單地說，在營銷的時(shí)候你不能只專注在一個(gè)渠道上，然后對(duì)其他渠道置若罔聞。無論是從公司未來發(fā)展的角度，還是從客戶的角度，你的品牌都需要有一個(gè)完整的體驗(yàn)，如果你無法做到這一點(diǎn)，就會(huì)被競爭對(duì)手超越。本文要介紹6個(gè)大多數(shù)營銷人員會(huì)犯的日常錯(cuò)誤，并給出了一些建議，幫助他們改進(jìn)：

1、 市場營銷沒有內(nèi)容策略，或是只有一個(gè)很糟糕的策略

　　如果過去資深銷售人員的口頭禪是“一定要成交”，那么現(xiàn)在，這句話要變成“一定要發(fā)帖”了。正如David Meerman Scoot最喜歡說的一句話，“在互聯(lián)網(wǎng)上，你的形象是由你發(fā)布的內(nèi)容所決定的”。因此，品牌的數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略還是非常重要的。

　　一般而言，對(duì)營銷人員來說，最大的障礙就是缺乏內(nèi)容規(guī)劃的靈感，或是資源不足。但實(shí)際上，你不需要專門組織一個(gè)團(tuán)隊(duì)去編寫營銷內(nèi)容，你真正需要做的，就是要恪守承諾，給你的客戶提供一些獨(dú)一無二的內(nèi)容。如果你需要靈感，不妨參考一下通用電氣的Pinterest主頁，還有Zappos的博客，Aaron Levie的Twiiter賬戶，以及GrubHub的Facebook主頁。或許，你可以從他們發(fā)布的內(nèi)容上獲得一些創(chuàng)意，而且這些內(nèi)容和行業(yè)、公司規(guī)模都沒有太大關(guān)系。

2、 盲目提供營銷內(nèi)容

　　一些品牌公司有自己的內(nèi)容策略，但是他們?nèi)匀桓杏X像是在一個(gè)空房間內(nèi)游蕩，毫無頭緒。這是因?yàn)樗麄儾⒉涣私庾约旱挠脩羧骸８鶕?jù)最近研究公司Razorfish的一項(xiàng)調(diào)研顯示，只有38%的市場營銷人員可以對(duì)現(xiàn)有客戶進(jìn)行分割，并因地制宜，定位不同的營銷內(nèi)容。如果說你向客戶銷售他們已經(jīng)購買過的產(chǎn)品，肯定會(huì)讓人感到厭煩。因此，你需要學(xué)會(huì)利用一些技術(shù)和工具，幫助了解整個(gè)市場，在什么時(shí)候，用什么渠道，對(duì)哪些人發(fā)布相關(guān)的營銷內(nèi)容。雖然這看上去微不足道，但是最終將會(huì)影響你整個(gè)營銷策略。

3、 網(wǎng)站打開速度太慢

　　在市場營銷領(lǐng)域里，速度往往是一個(gè)重要的因素。如果你的網(wǎng)站需要三秒鐘才能打開，40%的用戶會(huì)直接離開。不過除此外，問題還多著呢。

　　和網(wǎng)站打開慢相比，搜索也是個(gè)問題，也就是說，如果你不去嘗試一些關(guān)鍵字搜索營銷，人們根本就搜不出你的網(wǎng)站。另外，如果搜索出來結(jié)果之后，網(wǎng)站打開依舊過慢，就會(huì)被用戶徹底拋棄。2006年，Greg Linden曾經(jīng)發(fā)表過一篇博客，其中就透露谷歌和亞馬遜的研究人員發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站跳出率和收入額與網(wǎng)站打開速度緊密相關(guān)，他們發(fā)現(xiàn)半秒鐘是最佳的網(wǎng)站打開時(shí)間。如果說這項(xiàng)研究是在2006年發(fā)布的，那么今天看來這個(gè)問題顯然更加重要了。

4、 不停的談?wù)撟约?/STRONG>