每投入1美元可帶來1500倍回報

　　工業設計是為制造具有批量產品所進行的設計，它包含產品外部和內部設計的整個過程。據歐美工業設計協會測算，工業設計每投入1美元，可帶來1500倍的收益。因此，工業設計被稱之為“制造業的終極競爭力”。

　　喜多俊之說，4年前，夏普每年才賣出6萬臺電視機，自從推出他設計的AquosLCD電視機后，銷量竟狂增20倍，每年賣出120萬臺。而日本日立公司的數據則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%。

　　中國能效管理平臺總裁朱亮就嘗到了工業設計的魅力。作為海歸創業者，他研發的基于物聯網技術的能效管理平臺，可以實時采集、傳輸、分析企業用電數據，對企業用電進行遠程控制。但他們自主設計的原創設備“賣相不佳”，就是一個方方正正的鐵皮盒子，引入工業設計后他們對設備進行了全方位改造，外表時尚酷似電腦機箱，“一下子增加了780萬元訂單”。

　　去年我省專門出臺《意見》，圍繞工業調整振興規劃，重點發展機械裝備、電子信息、紡織品、日用消費品、醫療器械等工業產品設計，堅持發展創意設計與產業化應用相結合，推動工業設計和制造企業對接。劉寧秘書長分析說，當前工業設計呈現兩條路徑，一是大型設計機構從設計到開發、授權代工、自主品牌整合的全產業鏈設計模式，二是江蘇這種引導本土制造業企業和工業設計無縫對接的整合創新模式。江蘇企業家應該更多地關注工業設計在企業內部的協同性、動態發展性，通過工業設計與企業創新戰略的對接，放大競爭優勢。

　　回歸普通人的感受更重要

　　針對中國不少工業設計師存在的誤區，喜多俊之坦言，工業設計不是堆砌設計元素，而應該來源于生活，作為設計者，一定要站在使用人的立場，與普通消費者感同身受，只有傳遞了心，設計品才能“活”起來。

　　昆山好孩子集團設計總監傅月明從一輛獲得德國紅點獎設計的兒童推車說開去。這款推車之所以獲獎不在于用材昂貴、功能齊全，只是做了一個小小的改動，讓傳統的推車朝向掉了個個兒，躺在推車里的寶寶就可以始終處于媽媽的視線范圍內。“我們給這款產品命名為"看得到的愛"。讓使用者收獲感動，讓世界變得溫暖，這就是設計的力量。”據他介紹，好孩子的童車倡導像媽媽的懷抱一樣舒適，車架可以通過調節變成可以搖晃的搖籃、秋千，目前集團已經做到半天出一個新設計。

　　劉寧告訴記者，工業設計絕不僅是單一產品的設計創新，創造美好生活方式是重要使命。在以往的工業品生產中，都傾向于把技術覆蓋參數、成本等作為主要開發點，這樣的產品顯得沒有個性和感情，而通過創新設計，很多曾經被忽略的細節得到了重視，從而更加人性化，并給使用者帶來愉悅。

　　南京理工大學設計藝術專業大三男生龔華超，去年通過一個小創意摘得了德國紅點獎設計概念類最佳獎。

　　筆記本電腦上沒有獨立的數字小鍵盤，要輸入數字只能“一指禪”，一個個“戳”下去，很不方便。他在筆記本的觸摸板上，貼上一塊數字貼膜，就可以靈活地進行數字輸入和四則運算操作。這次獲獎讓龔華超深受教益，“工業設計其實是一門方便人使用的科學”。

　　與消費者的本質對話是文化品讀

　　喜多俊之設計的作品，從世博會日本館，到家具、電視機、家用產品甚至機器人無所不包。他的作品被紐約、巴黎等多國博物館收藏。細看這些作品，既有傳統手工制品的精致和生命力，更傳承了文化的意境。其中有運用日本手工制紙工藝設計的品牌燈具，有運用了中國陶具工藝的電飯煲，還有融合17世紀日本傳統花形設計的系列餐具。

　　即使是在設計高新科技機器人時，他也采用了諸多傳統文化元素，并使用日本民間傳說人物為它命名。他隨即向記者展示自己為三菱所做的最新設計一個可愛的黃色家用機器人，能說1萬單字，可以提醒老人吃藥、報時、播報新聞和天氣預報，能把網絡服務轉換成語音信息。它全身裝有感應裝置，可以和每位家庭成員的手機相連。喜多俊之介紹說，“他的眉毛設計，靈感來自日本民間傳說源氏家族里的牛若丸，烏黑的眼睛可以表達情緒，讓人感覺到這個生活伴侶也有喜怒哀樂。”

　　喜多俊之說，把傳統文化、工藝融入設計里，是要把它摩登化，讓現代人能鑒賞傳統工藝永恒的美，使它不會沒落。西方設計向來強調功能性，但把文化、靈魂注入設計也同樣重要，這樣的作品才更有跨越國界的影響力、震撼力。