今年10月，麥肯紐約贏下了GODIVA 北美的節(jié)日性業(yè)務(wù)，為即將到來(lái)的圣誕做準(zhǔn)備。作為巧克力最重要的銷(xiāo)售季，圣誕自然而然成了品牌年度單項(xiàng)花費(fèi)最高的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次麥肯的任務(wù)不可謂不重，客戶(hù)對(duì)此也期待頗高。
今年10月，麥肯紐約贏下了GODIVA 北美的節(jié)日性業(yè)務(wù)，為即將到來(lái)的圣誕做準(zhǔn)備。作為巧克力最重要的銷(xiāo)售季，圣誕自然而然成了品牌年度單項(xiàng)花費(fèi)最高的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次麥肯的任務(wù)不可謂不重，客戶(hù)對(duì)此也期待頗高。
上周，麥肯紐約交出了他們的圣誕“作業(yè)”——“The Box that Keeps Giving”（送不完的禮物）。活動(dòng)一上線就獲得了ADWEEK，CREATIVITY等媒體的贊賞。
這個(gè)創(chuàng)意是這樣的：
當(dāng)你在節(jié)日里收到好吃的點(diǎn)心，是自己吃還是送人？許多人會(huì)為此糾結(jié)，當(dāng)收到的是昂貴又好吃的巧克力，內(nèi)心的天平就更加搖擺了。而麥肯紐約通過(guò)新包裝完美解決這個(gè)歷史性的問(wèn)題——
今年，當(dāng)你打開(kāi)GODIVA 圣誕禮盒，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有兩個(gè)盒子：一個(gè)藍(lán)色的盒子附著“To Keep”(自己留著)的卡片，另一個(gè)金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。
于是，你開(kāi)開(kāi)心心地吃掉了藍(lán)色盒子，然后把金色盒子給了朋友。當(dāng)你的朋友收到金色的禮盒打開(kāi)一看，里面還有兩個(gè)盒子，一盒金色的可以送人，一盒藍(lán)色留著自己吃……
當(dāng)你朋友的朋友收到禮盒，打開(kāi)一看，嘩，還有一金一藍(lán)兩個(gè)盒子……
禮盒共有四層，可以經(jīng)歷五次分享。收到禮物的人，不僅可以享用巧克力的甜美，還能將這份驚喜分享給別人。過(guò)度包裝？才不是，每一層禮盒都遞到了不同人手中！
創(chuàng)意不在于其復(fù)雜程度，就像這次麥肯紐約的作品，簡(jiǎn)單，又讓消費(fèi)者覺(jué)得“哇！好棒”。它不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)度，也通過(guò)“To Give & To Keep”的分享方式，跨越了年齡界限，觸及更多的消費(fèi)群體。
分享本身就是一個(gè)很愉快的體驗(yàn)，當(dāng)分享成為一個(gè)可以延續(xù)的行為，愉悅感將會(huì)成幾何倍增長(zhǎng)。現(xiàn)在，連怎么分享GODIVA都幫你想好了，是不是超級(jí)貼心呢？
GODIVA（歌帝梵）創(chuàng)立于比利時(shí)，在今年迎來(lái)了90周年誕辰。這個(gè)年紀(jì)，既意味著它豐富而成功的品牌歷史，也不免讓人覺(jué)得傳統(tǒng)而保守。如何贏得未來(lái)消費(fèi)者的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度，品牌對(duì)此非常重視。
“四十歲左右的女性是高級(jí)巧克力的主要消費(fèi)群體，她們對(duì)我們的品牌十分青睞。”Michelle Chin如是說(shuō)，她是GODIVA在北美的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主管，“但我們?cè)谇ъ淮?85后)中其實(shí)是有機(jī)會(huì)的，因?yàn)镚ODIVA在北美地區(qū)有很高的知名度，伴隨了許多年輕人的成長(zhǎng)回憶。而我們現(xiàn)在要做的就是用適合年輕人生活的方式來(lái)提供產(chǎn)品。”
而這一次，麥肯紐約把年輕人熱愛(ài)的社交與分享融入進(jìn)了創(chuàng)意活動(dòng)中。
GODIVA希望消費(fèi)者在打開(kāi)巧克力盒的時(shí)候，有一種“wow”的驚喜感，麥肯紐約的確做到了。當(dāng)你打開(kāi)最后、最小的一個(gè)金盒子，也能跟最親密的親友分享這個(gè)甜美時(shí)刻。一起來(lái)看一下視頻吧，配樂(lè)也非常可愛(ài)。
