平時經常會有人問我“什么樣才算是好的Banner ？”、“我這個Banner 有什么問題呢？”之類的問題，還有時候大家會分享一些作品但是我覺得并不是特別好，所以就覺得要不寫一篇“如何判斷一個Banner 的好壞”之類的文章吧，因為我們常說設計師要多看，但是多看的前提是要學會辨別一個東西的好壞，要多看好的而非不好的東西哈，要不然怎么提高審美提高眼界呢？ 那么進入正題之前，我們先用非常通俗描述講幾個簡單的概念：
一、Banner 是什么呢？ Banner 英文翻譯過來其實是指橫幅或者旗幟，隨著網絡的興起，后來專門用Banner 一詞來代指任何投放于線上（PC端、移動端）的各種尺寸和形狀的廣告圖，有靜態和動態之分，總之現在你在網頁上所看到的各種形狀尺寸的圖片基本都屬于Banner ，而且基本都是可點擊的。
二、Banner 的作用是什么 ？ 宣傳，展示，廣而告之，或者是能給企業、產品或者人帶來相應的轉化率。
三、Banner 由哪些部分組成呢 ？ 主要由文案、商品圖或模特、背景四項中的至少一項組成。 最常見的一種Banner 就是四項都包含了，我們來看下圖舉例： 那么了解完上面的基礎知識，我們該如何判斷一個banner 的好壞呢？ 就像一個設計師，可以分為未入門 – 初級 – 中級 – 高級 – 資深 – 指導，那么banner 我將它分為不合格、合格和優秀，接下來我們分別看下：
一、不合格banner 的幾宗罪： 罪狀一：摳圖不干凈！！！（其他罪狀且不說）
有的人很懶，不管遇到啥圖都直接魔棒一點就完事了，那么鋼筆和通道這些工具要留著發霉么？
罪狀二：濫用各種特技
喜歡用各種大大的描邊臟臟的陰影還有各種光效結合為一體的殺馬特效果閃瞎我們的眼，然而我們需要學會正確使用特技，并且懂得克制和矜持，才能體現出自己的身價，要不很容易看起來low。
罪狀三：信息閱讀障礙
（不恰當的字體變形干擾閱讀，“季中”兩個字太過纏綿和糾結，大庭廣眾之這般曖昧真的好嘛？且不說黑色描邊，以及臟臟的配色了）
排版雜亂干擾閱讀，橫就是橫，豎就是豎，這樣橫豎穿插的跳躍感排版真的爽么？反正大腦和眼睛表示：不同意~ 用色過多干擾閱讀（哎喲我又出鏡了，耶~），紅橙黃綠藍靛紫全被用上了，仿佛一個沒有顏值的人，五官身材比例也不協調，但是偏偏穿衣服還非常高調~所以你們想象一下這會導致什么結果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。
罪狀四：信息傳達不準確
比如上圖這個Banner ，問題在于用色不當導致信息傳達不準確，“干凈”本該是要比其他文字信息更突出，而這里唯獨把“干凈”二字用了淺湖藍色，在淺藍灰色背景上，這兩個字反而沉下去了，一點都不突出，反倒是其他的普藍色文字在淺色背景上非常突出（文字過多，圓形三角形色塊的出現導致排版很亂也是一方面），相當于有一身力氣卻用錯了勁。 上圖的banner 問題在于，關鍵字選取有誤導致信息傳達不準確，這是一個賣女裝的banner ，文案是“新夏天高腰顯瘦連衣裙”，明顯是要突出“高腰顯瘦連衣裙”幾個字，而這里卻突出了“新夏天”，還有這個模特打扮跟連衣裙有半毛錢關系嗎？（我讀書少，你不能這樣騙我，因為，我眼不瞎啊~） 罪狀五：畫面及文案與活動定位不符 先認清活動定位，再結合相對應的文案去做設計，像上面這個banner 是非常失敗的，為什么？首先怎么可能會寫出“LV全場0元包郵”這種文案？其次就算真是“LV全場0元包郵”這種低價引導型的文案，畫面怎么可能是這種高冷模特、大面積留白、文字小小的左右布局設計呢？畫面一點也不熱鬧促銷啊，是吧~
罪狀六：圖文信息不一致，不知所以然
也許你初一看會覺得視覺效果好叼噢，但是但是，你仔細看，你以為它是個電影海報么，可它卻是賣歐式家具的，這個畫面里提到的活動目的或利益點你們看了幾秒才知道？這個畫面與你的家具有半毛錢關系嗎？雖然這是個店鋪banner ，可是誰能快速告訴我們這些新老用戶“你是什么？”“你想干嘛?”好嗎？
總結： 在banner 設計當中，信息傳達準確比什么都重要，準確傳達活動目的優先于設計好看。 也許你做的這是一個創意很好的banner ，你的用色干凈，排版舒服，信息層級條理也很清晰，可是，你做的是一個賣高檔女裝的banner ，而我需要的banner ，只是想告訴別人，我這新進了一批廉價絲襪…… 歡迎搶購！