- 一個前所未有的挑戰；
- 《全民突擊》朋友圈廣告的設計回顧；
- 就是很有震撼力的總結了；
一、前所未有的挑戰（空降了一個大大大需求） 聽說一款3D槍擊手游《全民突擊》要上微信朋友圈廣告了呀。項目組的同學們和我們設計師們都驚呆了，手忙腳輪的趕緊的展開籌劃和討論。 1.01項目背景 隨著槍擊手游的競爭越來越兇，玩家對《全民突擊》的認知還是不夠，需要做一次品牌的曝光宣傳，讓玩家對《全民突擊》的認知更深入做到拉新的一個宣傳效果，也借助微信朋友圈廣告的渠道，打造一個《全民突擊》是第一個上微信朋友圈廣告的槍擊游戲品類的游戲。小伙伴們都“雞凍濕”了！ 1.02需求目的 《全民突擊》要在這個階段進行一次拉新，品牌曝光，提升產品知名度，還要保持老玩家活躍度和拉回流的目的，轉化新進，提升市場占有率，做一次品牌的整合傳播推廣，圍繞整個初始想法策劃了一個H5對其進行傳播。
投放機制的目的也就是拉新進，就要針對目標用戶來刺激，觸發傳播和曝光。打準目標玩家，信息才有效的提高到達率。 對于前期的項目目標的挖掘和制定方向，我們與項目組也討論了很久，最后也很謝謝大家的相互積極的配合，有效率的做出了一些決定，讓我們繼續的往下走。二、《全民突擊》微信朋友圈廣告的設計回顧 2.01前期構思 這個環節是最要人抓狂糾結也是最能學到東西的環節。我們對這次的設計創意進行了頭腦風暴，針對微信朋友圈廣告的緯度，圍繞著： a.情感的表達是不是會更適合？ b.游戲的元素要不要也要在里面有所體現？ c.哪些內容會對玩家有排斥或者反感？ d.表述的故事情節會不會過于簡單了，玩家根本不在乎？ e.拉取微信與游戲信息會不會有隱私的風險？ ……….（無止境的在思考和拋出所有想到的問題，只因為我們的腦汁太多了）
經過反復的糾結與考量，我們選出了2個方向進行設計： 方向1： 情感化：從小愛玩槍-愛槍的天性，講述一個從小到大，玩具槍的演變，呼喚天性—關聯全民突擊的游戲特性：槍在手隨時戰。（洞察：男人都喜歡玩槍，這個是天性，我們的目的就是想讓喜歡玩槍的男性用戶都來玩我們的《全民突擊》，來體驗拿槍來征服世界的快感！所以我們用槍的這個媒介做一個情懷的故事，想觸發每個男人心中的愛槍夢，從而達到拉新進的核心目的）；
方向2： 社交化：運用游戲的故事+社交（強關系鏈），千人千面的社交化表現，敘述一個號召你加入戰斗的故事；（洞察：玩游戲最好玩的是什么？是能和朋友一起玩，一起吐槽…所以我們運用朋友的這個關系，做一個強關系鏈的互動，表達出“我們那么多人都來玩了，你怎么還不來玩呢？”的一個拉人的情景，激發他也加入游戲，從而達到拉新進的目的。這就是人人都玩，我也要玩的心理打法）。 下面就開始介紹一下讓人緊張刺激的設計過程： 2.02設計過程（糾糾結結，反反復復，日日夜夜） 根據定好的設計方向的思路，我們開始了對我們的概念和想法方向進行了交互設計——想法平面化，深有體會的是，我的交互設計（高進度交互稿）有效的提高了我們和微信團隊，還有與老大匯報的工作效率和熱情。很多的體驗和細節都可以直接在交互稿體現和直接搜集建議優化修改，促進了跨部門合作的效率。 方向1創意過程： 情感化——不變的玩具，男人永遠的游戲 推導思路： 《全民突擊》的 玩家比例是9：1（男性玩家占據了所有），所以我們在探究為什么大多數都是男生喜愛玩槍擊類游戲，槍的吸引怎么那么吸引人？難道這就是男生的天性嗎？天生愛槍？ 經過討論和糾結，我們決定以不同槍的玩具形式為載體，承載“樂趣”到“熱血”的情緒過渡和變化，最后以“重拾樂趣和熱血”反轉落到全民突擊，點題“不變的玩具，男人永遠的游戲！”喚起他內心的沖動，下載游戲玩一把。 交互圖：
文案&交互流程： 1.一擊命中的樂趣——自制彈弓 小時候，槐樹下，擦干鼻涕，握緊彈弓，誰是百步穿楊，彈無虛發的那個神槍手。 2.英姿颯爽的榮耀——木頭手槍 拼爹的年代，傳說中的木頭槍，誰把它別在腰間，成為了院子里的小將軍。 3.橫掃一切的勇氣——無敵水槍 小時烈日硝煙里的“嗷嗷”聲，濕透了褲衩背心，誰的水量最足，誰的射程最遠，誰就征服了一整個夏天。 4.集結戰斗的決心——BB彈槍 放學后，操場見，球臺上擺出裝備，籃筐下排好陣形，無數個小馬哥躍身戰場，誰能帶領大家走向人生巔峰。 5.過度頁 熱血、刺激是槍的奧義。勇敢沖鋒是戰斗中不敗的法寶。 6.落版頁（交代主題，提供下載） 整個H5的感覺就像是回憶，一個一個槍的呈現與文案的相互配合，再有相應的環境襯托，營造整體的過去到現在的回憶的氛圍感。 風格推導： 在整體的風格上我們使用了繪畫的方式進行表達，在整體的畫面會相對好把控和設計，如果是實體照片，相對在素材上需要很高的標準才能找到想要的效果，為了提高效率和質量，我們進行了繪畫和字體排版設計。 視覺稿展示：
