一、Logo能喚起什么樣的情感？ 在設計指南上，最重要的是一個Logo是否能反應公司特征。有情感的Logo能恰當的反應公司的價值觀。舉個例子，迪斯尼 logo給人的感覺就是快樂和樂觀的，對于孩子們來說，彎曲和有趣的字體恰如其分的反應了公司卡通和動畫的形象。然而，類似的logo就不適合銷售平臺了。 設計一個偉大的logo，設計師應該理解色彩心理學和字體。例如：綠色通常代表成長，健康和環境，它能促進情感放松和清爽。另一方面，紅色可能會喚起危險和激情。同樣對于字體來說，Garamond, Helvetica 和Comic Sans 字體系列都能引起不同情感。襯線字體例如Garamond，意味尊重和傳統。
迪斯尼的 logo設計 是個有趣的造型，這種風格就不適合銷售公司了。 二、隱藏在Logo背后的東西是什么？ 偉大的Logo背后都有一個故事。 一個偉大的logo不是把公司名稱放在圖形邊就了事了，這就是為什么選擇現有的logo是多么糟糕的事情。最佳的方式是讓logo與眾不同，并且有其背后的故事。一個好的設計師在設計之前，首先應該理解公司的文化，產品基調和商業目標。最終的定稿應該反應公司理念和價值觀。
一個箭頭從a到z表示亞馬遜的產品豐富，面帶微笑服務客戶。三、Logo經得起時間的考驗嗎？ logo過了2年、10年、20年后看起來會怎樣？設計師應該避免僅最近幾個月流行的設計趨勢，比如超細的字體和扁平陰影就經不起時間考驗。簡單遠比復雜好，一個簡單的logo 20年后都還有人記得。 最好的測試方式是坐下來好好看上一段時間，一些標志與你成長，越看越喜歡。而有些越看越惡心。如果過幾周你再看看標志，覺得很枯燥，說明這個logo還不夠強或經不起時間考驗。
簡單的輪廓和形狀是蘋果公司的標志，可以經受時間的考驗。標志的第一個原型今天肯定不合適。四、它獨一無二，一眼就能看出來嗎？ 一個偉大的Logo應該是有特色的，難忘的，可識別的。即便你只看過一次，也能記住，就像看了很久一樣。最好找你的朋友也來看看，然后過幾周再問問他有沒有記住。一雙嶄新的雙眼能辨別出你公司的logo，那么恭喜你了。 另外，如果看到你logo就想到別人的logo，說明這個logo還不夠明顯，與其它logo無明顯區分。
Path和Pinterest 的logo就非常相似了。 五、在黑白色上看起來是如何？ 當我開始設計一個logo，會先使用黑色或白色。使用這樣的限制性設計能還原純粹的圖形及線條。一個偉大的Logo僅僅通過輪廓就能讓人記住。 一個logo的顏色也應該適應不同的媒介，即便是不同的背景和紋理，也能識別出來。
一旦刪除顏色，就很難辨別是國家地理雜志的logo了。 六、在小尺寸下也能獨特清晰嗎？ 確保logo簡單和識別性的另一種方式是縮小尺寸看是否清晰可見。即便是微小的地方，也能一眼辨別出來。這也確保了logo不復雜及去除冗余設計。
這些商標都是16×16的尺寸，耐克，麥當勞，twitter和世界野生動物基金在小尺寸下依然能辨別，但美國通用電氣公司和星巴克在小尺寸下就失去辨別性了。 這些都不是硬性規則，但是好的指導方針能做出更有效的標志，即使它很復雜，也會很強大，但是你應該有所取舍。所以，當你下次設計一個logo或選擇一個logo的時候，問一下自己這些問題，他們有助與你確定合適的標志。 
