［項(xiàng)目背景］

利用春節(jié)節(jié)日特點(diǎn)，帶動(dòng)用戶(hù)發(fā)放打車(chē)券，改變不光只能滴滴給大家發(fā)券的印象，用戶(hù)也可以給身邊的親朋好友發(fā)放打車(chē)券

 

［頁(yè)面入口］

通過(guò)滴滴app頂部tab進(jìn)入

 

［交互的成型］

我們從用戶(hù)行為場(chǎng)景出發(fā)，列出每個(gè)行為階段會(huì)在活動(dòng)頁(yè)中出現(xiàn)的情況，最終圍繞引導(dǎo)用戶(hù)給好友發(fā)打車(chē)券、共享出行的目的，設(shè)計(jì)了交互原型，并且希望這個(gè)最終的頁(yè)面是看著簡(jiǎn)單的

 

禮包名稱(chēng)的設(shè)計(jì)：

禮包共有12個(gè)類(lèi)別，不同類(lèi)別對(duì)應(yīng)不同數(shù)量的打車(chē)券和價(jià)格，但是如果直接呈現(xiàn)給用戶(hù)會(huì)很枯燥，所以給每個(gè)類(lèi)別又想了一個(gè)跟春節(jié)相關(guān)的主題，例如北方人愛(ài)吃餃子，有新舊交替、子時(shí)來(lái)臨之意。而南方人愛(ài)吃湯圓，象征團(tuán)團(tuán)圓圓。錦鯉代表年年有余，年糕象征步步高登等。甚至加入了中國(guó)人喜愛(ài)的財(cái)神、福神的形象，可以更好的潤(rùn)色氛圍。這些禮包主題還會(huì)串聯(lián)所有頁(yè)面，當(dāng)用戶(hù)選了餃子禮包時(shí)，在后面的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)中默認(rèn)的祝福語(yǔ)也是和餃子相關(guān)的

［開(kāi)始視覺(jué)］

這次頁(yè)面由于是要在滴滴端內(nèi)展現(xiàn)，所以要既符合滴滴簡(jiǎn)潔的輕視覺(jué)風(fēng)格又需要突出春節(jié)感來(lái)吸引用戶(hù)眼球

 

配色：

畢竟是個(gè)運(yùn)營(yíng)頁(yè)嘛，所以最終產(chǎn)出的視覺(jué)稿配色選為了淺色背景，主色為紅色，輔助色為淡棕色，既簡(jiǎn)潔又突出了春節(jié)氛圍

元素：

視覺(jué)元素上肯定還是以春節(jié)周邊元素為準(zhǔn)，福字、扇子、錢(qián)幣、禮花等等都是襯托氛圍很好的裝飾元素

 

禮包icon：

打車(chē)券禮包icon偏擬物風(fēng)格，增加可點(diǎn)擊感，禮包列表頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)是用統(tǒng)一的格式來(lái)設(shè)計(jì)的所有icon，排列起來(lái)既規(guī)整細(xì)節(jié)上又能有不同，紅包主體的顏色也會(huì)隨業(yè)務(wù)線的不同而變化，更容易讓用戶(hù)區(qū)分

 

［運(yùn)營(yíng)素材］

這次活動(dòng)運(yùn)營(yíng)從線上到線下，在到公司內(nèi)部都做了宣傳推廣，素材很多，運(yùn)營(yíng)素材風(fēng)格與活動(dòng)頁(yè)面主視覺(jué)相近，運(yùn)營(yíng)素材在主視覺(jué)上做了區(qū)分，不同用途的運(yùn)營(yíng)素材圍繞使用環(huán)境做了相應(yīng)設(shè)計(jì)

 

例如滴滴端內(nèi)開(kāi)屏，由于不可點(diǎn)擊，所以直接用了活動(dòng)歡迎頁(yè)的主文案及主視覺(jué)，這樣用戶(hù)在打開(kāi)滴滴留下三秒的活動(dòng)印象，在看到滴滴app頂部tab上春節(jié)紅包字樣時(shí)，自然起到了引導(dǎo)作用。

 

線下易拉寶：瀏覽環(huán)境屬于路過(guò)型，存在感弱連看都不看一眼，并且周?chē)€有其他兄弟姐妹的易拉寶爭(zhēng)寵，所以圍繞這個(gè)環(huán)境，用了大紅包為主視覺(jué)，大家都喜歡紅包嘛，走過(guò)路過(guò)肯定要看一眼了

 

［活動(dòng)效果］

活動(dòng)曝光：1850萬(wàn)

共領(lǐng)券用戶(hù)：186萬(wàn)

 

［小結(jié)］

待改進(jìn)點(diǎn)：

這次項(xiàng)目有些可改進(jìn)的的地方

1. 活動(dòng)中的禮包還可以設(shè)計(jì)更多帶主題的，增加多樣性

2. 活動(dòng)中的線性的背景元素在時(shí)間充裕下還可以畫(huà)出更多種，視覺(jué)上看起來(lái)更豐富

3. 如果技術(shù)上在時(shí)間充裕的情況下，一些頁(yè)面還是可以精簡(jiǎn)的

 

如何吸引用戶(hù)并理解這是一個(gè)春節(jié)期間的給好友發(fā)紅包的活動(dòng)是這次項(xiàng)目中設(shè)計(jì)需要解決的問(wèn)題，解決這個(gè)問(wèn)題需要文案、交互、視覺(jué)、前端、甚至工程師一起相互配合完成，文案能直接點(diǎn)名主題，而氛圍，指引用戶(hù)看哪就要通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)。在做完主視覺(jué)后運(yùn)營(yíng)推廣也是很重要的一個(gè)環(huán)，圍繞每個(gè)一個(gè)運(yùn)營(yíng)素材根用戶(hù)的接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)是很重要的，這個(gè)是從交互里的服務(wù)設(shè)計(jì)學(xué)到的，簡(jiǎn)單用到視覺(jué)設(shè)計(jì)上也很好用。