一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應從下列五個層面一一檢視：視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理。
1. 視覺表現
正式進入視覺規(guī)劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標示……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。
品牌形象 某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。
品名 品名的突顯可讓消費者一目了然，快速地決定所需要的商品。
口味、品項 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會違反這種既定的規(guī)則來混淆消費者的認知。
色彩 與商品屬性有關。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。
表現訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果 賣場是各家品牌及商品一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考量;一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費者目光；而在視線以下的商品會因為賣場光源不足問題，需加強色彩的明亮度，而在視覺設計上盡量采用極簡的手法。
一稿一重點 如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求「重點」。
圖11 三合一奶茶粉對立頓產品線而言也是一種產品。 圖12 統(tǒng)一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。 圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項。 圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔。 2.包材應用 3.生產制作 圖15 加量不加價的行銷手法。 圖16 六角鐵罐改用紙盒方式做出樣品包，以達促銷目的。 圖17 立頓奶茶送骨瓷杯的促銷包裝。 圖18 可依個人喜好組合的禮盒組。 4.成本控制 5.通路管理 圖19 因應特定節(jié)慶推出的禮盒。
設計師在創(chuàng)意時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。 因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇內。
包裝材質 為求產品的品質穩(wěn)定，材質的選用也是關鍵。案例/曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材（圖24）；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質包材（圖25）。此外，在運輸過程中為了確保產品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求絕對是包裝設計功能的第一要件。
尺寸及容量 系指包材的尺寸限制及承重限制。
創(chuàng)造特殊結構 為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結構。如利樂包公司研發(fā)出「Tetra Top」結構包裝（圖26），消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。
包材化學物性 利用包材的化學物性， 以解決商品保存的問題，同時也應注意包材熱脹冷縮的原理。案例/滿漢香腸采充氮包裝以保鮮（圖27）；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。
生產制作面可依商品上市數量多寡來決定包裝方式。
小量化 若產品屬高價、精品類商品，且生產的數量不多，包材生產的成本比例可略微提高。因此，若設計出結構復雜的包裝能提升產品價值感，亦可建議客戶采用。
量化 一般消費性商品需求量大，為求生產快速，包材成本結構復雜程度亦應降低。
企業(yè)主總希望以最低廉的成本，生產最高級的產品。因此，設計師在進行個案規(guī)劃時，若能替企業(yè)主控制生產成本，無疑地將為此一包裝加分。
包材成本 商品精致感的呈現，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設計師可以利用視覺及結構的巧妙結合，選用其他替代性的包材，同樣可以為產品經營出高級質感。案例/BOKS手表是一休閑皮帶表，在包材及結構上就可以采再生紙及有型的結構來傳達其商品個性(圖28)。
生產成本 設計師在進行個案規(guī)劃時，也必須顧及生產，如印刷方式、加工制作、配件及生產線上的操作等人工成本。
通路成本 在裝箱運輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。
上架成本 商品的上架費并不低，包裝設計若能考慮面大小、高低，在有限的空間內發(fā)揮最大的效益，此一包裝設計才算成功。
企業(yè)為了應不同通路的需求，須生產各式包裝以適合各個通路。例如：立頓茗閑情為進入7-ELEVEN通路，特別設計生產20款包裝（圖29），而且此一包裝只有在7-ELEVENF才能買到。以下即分別描述常見的各式通路。
CVS便利商店 商品多樣，單品排面小，上架費高，所以結構造型上較有創(chuàng)意空間。（CVS=Convenience Store）
超市/量販店 貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費者的目光，實為第一要素。
專賣店/百貨公司 此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產品品項務必清楚表現，才能與同屬性競爭商品有所區(qū)隔。
郵購（網絡）、直銷 因應成本考量，此通路的商品在包裝設計上大抵是運輸功能需求大于視覺需求。
圖20 立頓水果茶圣誕拌手禮。
