國際奧委會品牌管理負責人梅·格拉維說:“這個品牌是一個活生生的動物，它不是一成不變的，但我們真的希望將運動員、運動和比賽納入這個系統，我們真的覺得我們需要更加一致。” 格拉維說:“進化后的品牌通過基于奧林匹克顏色、鼓舞人心的插圖和量身定制的印刷字體的充滿活力的擴展調色板，進一步推動了奧林匹克品牌的身份——這是關于利用新的設計系統，以情感傳達品牌價值。”
雖然奧運會始于1896年，但這是第一次創建全球品牌形象。國際奧委會于2018年開始著手該項目，在過去四年中，該項目的一些方面，如定制設計的字體“奧林匹克標題”、“奧林匹克無”和“奧林匹克襯線”已經推出。 隨著2024年巴黎奧運會的全面品牌推出，更新后的品牌標識將用于品牌的所有接觸點，包括橫幅、新聞稿和社交媒體平臺。
由現代奧運會創始人皮埃爾·德·顧拜旦于1913年設計的奧林匹克標志，其五個相互交錯的奧運五環得到了廣泛認可，至今仍未改變。 雖然奧運會標志中的原色——藍色、黃色、黑色、綠色、紅色和白色——沒有改變，但奧運會的調色板已經擴展到數字界面、信息圖形和插圖。 格拉維解釋說：“不管怎樣，我們都將戒指適應了新的數字環境。”“我們沒有更改Pantone顏色，但我們更改了其他數字規格：CMYK和RGB。”
國際聯合會和國家奧委會以及國際奧委會的內部研究和洞察團隊幫助國際奧委會決定了新的身份。 這些團隊進行了研究，并與運動員、消費者和組織內部的人進行了交談。格拉維說:“我們在整個組織中進行了一次大規模的咨詢，以真正了解在企業形象方面有哪些不同的需求。” “每個人都承認，我們真的需要一些一致而有力的東西，能夠利用奧林匹克五環，并增加色彩。”
根據格拉維的說法，新標識還旨在傳達奧運會的可持續發展承諾，因為它旨在降低其印刷和數字媒體對環境的影響。
