1976年標志

    “我愛紐約”標志對于47歲以下的人來說，感覺它已經(jīng)存在了很久。它是由著名設計師米爾頓·格拉澤（1929-2020）于1976年設計的，基于他在出租車后座用紅色蠟筆在一些廢紙上畫下的草圖（紐約怎么樣？）。

      雖然今天的紐約是財富、特權(quán)和天價房地產(chǎn)的磁石，但當時，這座城市正瀕臨破產(chǎn)，充斥著犯罪、貧困和暴力。因此，“我愛紐約”的廣告宣傳活動同樣是為了振奮四面楚歌的居民的精神，他們基本上害怕在晚上走在街上。作為一種慷慨的行為，米爾頓·格拉澤無償設計了這個標志，但從未從中賺到一分錢：這本質(zhì)上是他給紐約的情書。

      因此，紐約人對他的設計產(chǎn)生了深深的依戀也就不足為奇了。幸運的是，在隨后的幾十年里，促使其產(chǎn)生的高犯罪率和貧困率大幅下降。但隨后，9/11襲擊事件發(fā)生了，社區(qū)的心都被撕裂了。突然間，這個標志再次無處不在：在T恤衫、棒球帽上，基本上，人們可以把它貼在每一件衣服上，作為團結(jié)和反抗的象征。

      簡言之，人們非常喜歡“I[Heart]New York”標志，據(jù)我們所知，要求更改或更換它的呼聲絕對為零。因此，當當局本周推出繼任者時——不僅改變了設計，還改變了文字本身——這讓世界各地的人們都感到震驚。

2023年標志

      新標志在周一的《紐約時報》上以整版廣告的形式推出，隨后市長亞當斯和州長霍楚爾在曼哈頓時代廣場的新聞發(fā)布會上推出。它與前代產(chǎn)品有著巨大的不同。

      首先，文本從“我[心]紐約”變?yōu)?ldquo;我們[心]的紐約”。對此的解釋很冗長，但其意圖似乎是承認紐約人是如何在疫情期間團結(jié)起來相互支持的。

      其次，設計有很大不同。格拉澤原版的襯線打字機風格字體已被替換為無襯線字體，該字體引用了紐約地鐵系統(tǒng)的Helvetica標志。心臟有一個梯度，使其看起來更加立體。最重要的是，它比字母大得多。

      許多人認為，當疊加在一起時，更難看到“我們[心]紐約”，讀起來更像“我們紐約[心]”。

設計師們的反應

      設計界對新標志的反應迅速而殘酷。例如，設計師約翰·孔蒂諾在Instagram上寫道：“米爾頓的設計完美而輝煌，人們會永遠想要它。這個新的設計既蹩腳又無聊，沒有人會關(guān)心它，以至于它會自行消失。”

      藝術(shù)家 Zipeng Zhu對此表示贊同，他寫道：“人們不理解它應該永遠存在的東西，這真的很令人心碎。我認為我們需要繼續(xù)紀念米爾頓·格拉澤留給我們的遺產(chǎn)；他的作品真的讓世界變得更好了。”

      但這一切都只是懷舊嗎？平面設計師路易莎認為事實并非如此，而且設計確實存在缺陷。

      UX 365 Academy的創(chuàng)始人喬·納托利也不喜歡它，他將其描述為“通用的、不可記憶的、不起眼的，這讓它立即被遺忘。這里沒有設計，只有一種通用的字體和一顆心，它們之間沒有視覺關(guān)系或相互支持”。

      然而，并不是所有的反應都是負面的。在Wieden+Kennedy從事廣告工作的Christopher說：“紐約標志更新需要有人贏得所有公關(guān)獎項。如果這是一個微妙而優(yōu)雅的更新，沒有人會在意。”

      設計師福雷斯特·胡塔也為其辯護，他說：“所有這些言論讓我想起了我在高中時看到2012年奧運會標志的時候，我覺得它看起來很酷。快進到大學，我的教授告訴我，當時設計界很討厭它。”