跨越文化、語言和國家的界限，沒有什么比符號更強大的了。看看蘋果、殼牌、百事可樂和其他公司，無論你身在何處，擁有一個能立即傳達其品牌和價值觀的全球標志是多么強大。 品牌代理公司UnitedUs的設計總監卡爾·賴拉特最近在劍橋醫療保健研究中心的一個主要客戶項目中實踐了這一原則。在這里，他向我們講述了在一個以不斷變化的技術平臺、信息過載和我們的注意力持續時間縮短為特征的世界中，在品牌激活中使用符號的好處，以及他如何將這些原則應用于日常客戶工作中。 

    “什么是符號? 我們從顯而易見的開始：在品牌的背景下，我們所說的符號到底是什么意思?簡單地說，標志是一個詞，而符號是一幅畫，”卡爾解釋說。然而，符號不同于標志，因為符號往往更具文字性和信息性。相反，符號包含意義，有時含糊不清，可以被觀察者感知。 “這反過來又在符號和觀眾之間建立了一種互動關系，人們的大腦試圖解釋這些符號，從而將它們嵌入記憶中，并與它們所代表的品牌建立聯系。” 換句話說，一個符號是否有效很大程度上取決于它所處的環境和更廣泛的社會。“符號是自身與觀察者之間的對話，如果能引起足夠的共鳴，就能成為文化的附屬品，得到普遍承認和認同。”