自1997年以來，咖啡愛好者從不列顛哥倫比亞省的咖啡烘焙店購買咖啡，因為他們將直接貿易原則與高質量的特色咖啡豆相結合，創造出任何人都能享受的咖啡制作和咖啡飲用體驗。作為公平貿易的早期采用者，他們以展示農民和咖啡生產商而聞名。該公司需要改變品牌，使其與咖啡保持一致。在品牌戰略階段，我們發現，對許多特色咖啡來說，它們是難以接近的：太勢利、太昂貴、太復雜。當時的品牌承諾是讓“每個人都在平地上”，讓優質咖啡全面供應。

我們試圖創造令人難忘的包裝，捕捉水平地面溫暖有趣的個性，同時在擁擠的類別中傳達無障礙性。我們創造了一個充滿活力和獨特的配色方案來區分每種咖啡。雖然許多“第三波”咖啡都使用插圖作為視覺錨，但我們想創造一個基于Level Ground的單一產地和混合咖啡產地國家的故事。這些角色既在送咖啡，也在講述Level Ground提供的服務。