根據DixonBaxi的說法，該項目本身關注的是“負責任的城市主義”，使用可持續建筑、綠色空間和與社區的聯系感。 項目開始時，該機構花了10周的時間，從整個業務、關鍵行業和當地社區領導人那里獲得了見解，以“定義攝政廣場的真實精神”及其“以人為本的使命”。 迪克森·巴西說，新的定位旨在推廣攝政廣場作為“人類和地球崛起的先驅目的地”的理念，并補充說，它是一個“真正真實的、低碳的、社會包容的、智力進步的、令人難以置信的有趣的、誠實的地方。” 隨著尤斯頓路周邊地區繼續快速變化，新的設計成為未來十年發展的基礎。 身份的核心是統一三個地區的想法，在攝政的地方感興趣:知識區(一個小;布盧姆斯伯里文化館附近的地區，如大英圖書館、大英博物館、維康基金會和倫敦大學學院);卡姆登;和倫敦西區。因此，藝術、科學、研究和創造力是一個豐富的混合體。 DixonBaxi創造了一個“R”符號來代表這三個地區。該機構表示，它的設計是“透明的，幾乎消失”，作為“攝政廣場和社區的窗口”。“它允許不同的視角框架，并為社區的愿景和創造力提供畫布。每個應用程序都成為一個講述故事的空間。”這個符號在身份認同中起著核心作用，旁邊還有一個新的文字標記。 設計的每個元素都受到自然環境的影響，如有機線條和自然顏色所示，旨在創造“更平靜的體驗”，DixonBaxi說，他補充說，“柔軟的使用充滿信心。”編輯風格的視覺語言用于在數字體驗和印刷表面(如廣告牌和標識系統)之間創建清晰。 圍繞材料和用戶如何參與空間的決定是由重復使用、減少、回收的原則驅動的，當這是不可能持續的，開創性的技術和材料被選擇。