為了規范十二生肖的卡通形象，三日，中國民俗學會、上海美術電影制片廠和中國生肖網在滬共同頒布了中國生肖吉祥物卡通形象國家標準。
該項評選活動于二〇〇八年啟動，歷經征稿、初審、投票、終審、知識產權保護等過程。征稿期間，共征得畫稿兩萬七千余幅。參賽作者包括港澳臺在內的中國全部省市區，和來自國外的畫稿。征集活動的總獎金額為七十五萬元人民幣。活動還被列為上海市非物質文化遺產保護項目的重點項目之一，并被上海文化產權交易所交易。
征稿截止后，征集辦邀請了中國美術、動漫界的知名專家對作品進行了評審，并進行了修改和再創作。最終遴選出經典的十二幅作品，形成今天的“中國生肖吉祥物卡通形象”，對外公布。
相關專家在此間表示，由于缺乏統一規范的名稱和形象，中國的十二生肖沒有能像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機器貓”那樣婦孺皆知、被廣泛認可，這影響了人們對生肖屬相深刻文化寓意的理解和傳播。從產業政策角度來看，它橫跨創意產業、文化產業、動漫、網絡信息產業，具有廣闊的產業化開發前景。
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