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| 今年3部國產(chǎn)動畫票房1.5億 動畫牛市來年能否繼續(xù) |
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從春節(jié)到現(xiàn)在，《喜羊羊與灰太狼》、《馬蘭花》、《麥兜響當當》接力沖向銀幕，整體票房超過1.5億元，國產(chǎn)動畫電影成了今年最火的類型片。盡管票房牛氣沖天，但是在與海外動畫片的比較中，業(yè)界更多的評論卻是國產(chǎn)動畫電影“不可復制”、“缺乏新作”以及今年的高票房能否在來年繼續(xù)的疑問。
13日，動畫電影《麥兜響當當》在香港上映，距離7月24日在內地首映已經(jīng)過去3周。這是原產(chǎn)于香港的“麥兜”系列電影第一次“繞道”內地首映。而這次“繞道”，“麥兜”帶走的是6300萬元的票房。上周，上海文廣還正式簽約成為“麥兜”品牌的內地總授權商。國產(chǎn)動畫電影如此細致地操作市場此前并不多見。今年的“動畫牛市”之前，國產(chǎn)動畫電影大部分徘徊在院線門外。
去年，全國共有16部動畫電影問世，但是真正走上銀幕的只有《風云決》、《西岳奇童》等不多的幾部。而歷時6年完成、獲電影華表獎的動畫電影《小兵張嘎》至今沒有跨進影院。哪怕能夠上映，國產(chǎn)動畫電影的票房也處于低位。2006年，投資1.3億元的國產(chǎn)三維動畫《魔比斯環(huán)》票房為340萬元；2007年，投資千萬元的《閃閃的紅星》票房僅有40多萬元。
“以往動畫片被院線當作兒童片，一放映就等著學校來包場，檔期根本不會放在寒假或者暑假。”上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬告訴記者，無論是寒假的“喜羊羊”，還是暑假的“麥兜”，今年的動畫電影都按照電影的商業(yè)模式。《喜羊羊與灰太狼》的成功歸功于同名電視動畫片4年多聚集的人氣，《馬蘭花》的同名兒童劇在50年前就大名鼎鼎，《麥兜響當當》的原著城市漫畫也有20年歷史。3部動畫電影與電視片、兒童劇、漫畫“母體”沒有太大變化。哪怕是去年頗受好評的《風云決》和《西岳奇童》也都沾了懷舊的光。
但是，“經(jīng)典”并非每部動畫電影都能擁有的“背景”。在廣電總局今年上半年公布的立項公示中，23部動畫電影中沒有一部的“背景”有今年3部作品那樣深厚。城市故事、動物題材、神話傳說都是當代新解。面對每年都有新作新故事的海外動畫電影，拋開深厚的“背景”，國產(chǎn)動畫電影是否能在來年繼續(xù)“牛市”
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