產業聚焦
近幾年，中國動漫產業的發展十分迅速，然而能給人留下印象的動畫片卻少得可憐。面對“中國動漫業為什么出不了《功夫熊貓》？”的疑問，答案固然有創意不足的原因，同時也與中國動漫產業本身存在諸多的問題不無關系。
“制作一分鐘動畫片的成本少則五六千元，但放到電視臺播一分鐘的報酬卻不到100元，要想到中央電視臺播則是免費——這還要找關系。”河北石家莊一家動畫制作公司的負責人李強對記者說。
李強的公司規模不大，但他現在感覺支撐不下去了。“當前動漫產業面臨雙重的壓力:產品播出掙不到錢，播出后下游衍生品遭遇盜版，同樣掙不到錢。”李強說。
李強告訴記者，即使是目前正火的《喜羊羊與灰太狼》，其動漫產品及其衍生產品80％以上為盜版，產業鏈下游大部分利潤被盜版商切走，大多數動漫企業不得不面對賠本賺吆喝的尷尬。
近幾年，中國動漫產業的發展十分迅速，然而能給人留下印象的動畫片卻少得可憐。眾多的動漫公司一時涌現，但也宛如流星劃過夜空，一點痕跡都沒有留下。李強的公司可能也將面臨這樣的命運。
“中國的動漫產業進入了歷史上的最佳發展時期，動漫產業在我國國民經濟中的地位已經從戰略性產業上升到支柱產業。”全國政協委員、香港李揚集團董事長李揚對記者說。
據李揚透露，目前我國有動漫企業1萬多家，動漫衍生產品上萬種。目前，我國動漫企業年產值在3000萬元以上的有24家，年產值超過1億元的大型企業有13家。
但同時，李揚也坦陳，中國的動漫產業存在諸多的問題。如產業結構不合理，產業鏈不完整，漫畫、新媒體動漫、動漫衍生品行業相對薄弱等。”
在李揚看來，中國的動漫產業上下游行業之間尚未形成良性循環，仍處于各自為戰、群雄逐鹿的狀態，資源分散沒有形成合力。
動漫產業:小、散、弱、差
“我們的動漫產業90％小、散、弱、差。”李揚說。在李揚看來，“小”是指規模小，“散”是指專業分散，“弱”是指研發能力弱，“差”是指競爭能力差。
記者了解到，2009年文化部、財政部、國家稅務總局發布《動漫企業認定管理辦法》，從2009年1月1日起到2010年年底之前，通過國家認定的動漫企業可以享受增值稅、企業所得稅、進口關稅等方面的優惠。這一系列舉措大大提高了國內動漫企業發展的積極性，給我國動漫產業注入了一針“強心劑”。
在政策的扶持下，國產動漫保持了較快的發展速度。2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時，產量已躍居全球第一，市場規模超過200億元。
據不完全統計，目前全國已經有20多個省份將動漫作為新興的文化創意產業進行大力扶持。還有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”。
但與此同時，一些規模小專業分散的公司，由于研發能力弱，從而使得市場上充斥著大量小成本低端產品，高質量、有創意的動畫新作奇缺。
“我們的產品研發自主品牌少，專有動漫技術更少。水墨動畫是中國的專利，但到今天在國際上專利權的注冊和研發尚未與國際接軌。”李揚說。
而另一方面則是創意的缺失:中國的花木蘭到了迪斯尼變作動畫大片《花木蘭》，國寶熊貓加國粹功夫搖身變成《功夫熊貓》，這些被國人熟視無睹的題材為什么總是在別人的手中成功呢？
同時，李揚也認為，我國動漫產業鏈被分割、不完整的現象也是限制我國動漫產業發展的瓶頸。
完美動力創作團隊相關負責人李志華也認為，相對動漫發達國家，國內動漫的產業鏈還有太多的不完善，加之播出系統的種種限制和壓榨，產業及周邊的知識產權保護失控，都讓創作空間受到局限。
“動漫產業面臨著創作空間、人才培養、知識產權保護以及產業鏈整合等多種難題，現在國內還處于一個整合資源和理順產業鏈的時期。”李志華說。
成立管理協會規范動漫行業
在李揚看來，中國的4億青少年，已經成為動漫產業的主要消費群體。動漫涉及的領域非常廣泛，例如建筑業、醫療業、科技、國防、教育、廣告等，所以動漫產業是應重點發展、優先發展的服務型產業，其對社會產生的價值遠不是幾部動畫片和幾個樂園所能包容和代表的。
“在當前中國，發展中國動漫產業應走以企業為主體、以市場為基礎、以政府為輔助的綜合發展途徑。”李揚說。
李揚希望國家制定中國動漫產業完整的輔助性政策，其中包括資金支持、人才培養、鼓勵出口等等，為中國的動漫產業創造有利的發展環境和空間。李揚建議，建立高端公共動漫技術服務平臺，在這個平臺上由政府配置國際級的技術、設備，達到降低中小企業成本，面向全國提供服務，高效運營的目的。
喜羊羊與灰太狼系列出品方——廣東原創動力文化傳播有限公司的宣傳公關部總監吳敦表示，國內目前動漫產業的問題在于，市場時刻在呼喚真正的好作品，同時市場的殘酷卻不允許動漫企業去潛心打造好作品。
吳敦建議加大人才的培養，動漫產業的發展在于創意人才的培養和支持，國內動漫人才結構性失衡，有創意的人才極度缺乏，高校等原有的培養體制不能滿足新興產業的發展。
李揚也深有同感。在他看來，目前我國的動漫教育和培訓院校多、水平低、專業重復、教材不規范。
“應該由幾家具有資歷和實力的教育機構聯合組建中國動漫研究生院，首先對中國動漫數千計的院校教師進行培訓，同時對具備10年以上工齡的動漫專業人士里的佼佼者進行培訓。”李揚認為，應本著錯位發展、特色培養的原則，就動漫的策劃、原創、營銷、復合型人才進行重點培養。
在李揚看來，我國的動漫產業，目前最大的問題是沒有一個統管的部門。“動漫行業在中國，覆蓋面大，但至今卻沒有一個行業協會進行規范化的管理。”
因此，李揚建議，目前中國動漫產業如果往高端發展，形成產業規模，需要在行業內有一個具有權威的管理協會來制定相應的行規，協調各方的關系，整合多方面的資源。
“呼吁政府盡快著手成立管理中國動漫龐大產業的中國動漫行業管理協會，帶領全國動漫行業走出一條符合中國特色的動漫產業發展之路。”李揚說。
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