中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新之路研討會日前在廣州舉行。有專家此間指出，作為未來投資熱點的中國動漫產(chǎn)業(yè)，目前已具有1000億空間的龐大市場，但眼下受困于產(chǎn)業(yè)鏈斷裂以及人才供需失衡，盈利模式仍不明朗。
有專家分析，按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間。不過，相比于龐大的市場前景，中國原創(chuàng)動漫商業(yè)運作仍不理想。
星光大道動漫有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，美國、日本等國家已經(jīng)形成“動漫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—收益—再生產(chǎn)”的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，相比之下，中國動漫作品多注重教育意義，動漫產(chǎn)品目標(biāo)群體狹窄，忽視市場運作，動漫開發(fā)意識不強，缺乏贏利模式，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。
該負(fù)責(zé)人還說，國內(nèi)大多動漫企業(yè)主要市場定位是為國外動漫企業(yè)進行來料加工，眼下利潤越來越低，動漫企業(yè)發(fā)展處于瓶頸。
圖為深圳動漫園區(qū)效果圖，近年動漫園區(qū)如雨后春筍般興起。
有專家認(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈亟待完整化。這是因為，整個動漫產(chǎn)業(yè)之所以具有產(chǎn)業(yè)張力以及文化張力，更多是源自它是一個復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，而不是單一的出版產(chǎn)業(yè)，或者單一的動畫電影產(chǎn)業(yè)。一個產(chǎn)品需要的是整合形象，而不是單純的某一個環(huán)節(jié)。而且，只有完善的整合營銷，才能最大程度地挖掘產(chǎn)品的市場潛力。據(jù)了解，中國動漫產(chǎn)業(yè)中，漫畫一般是通過“漫畫—讀者”來獲得利潤；動畫產(chǎn)品通過“動畫—投資”來獲得生存；工業(yè)廠商通過“廠商—購買少部分動漫形象—消費者”來獲得利潤。
另一方面，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)面臨著人才供需失衡的困境。”國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。”星光大道動漫有限公司有關(guān)人士稱，目前全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3，中國動漫人才需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。動漫周刊總經(jīng)理鐘路明更指出，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)最缺乏的是“唯利是圖”的商人，因而缺乏成功的商業(yè)運作。
|
