盡管愛立信此前宣稱將于2010年更換新標識，但09年末其全球及中國網站上已換新標，由原“ERICSSON///”變為豎排。愛立信中國相關人士表示，新標識將于2010年正式對外亮相；公司新的品牌形象推進是個漸進的過程，中英文網站以及PPT、紀念品等都已逐漸換上新標。
此前愛立信大中華區執行副總裁馮映奪曾在北京通信展期間透露，公司將推出新的品牌戰略，品牌增加了很多色彩、更加活躍和年輕化。他解釋此次品牌調整稱，整個通信行業現正處于發展轉折期，都在向全IP方向發展，并且整個行業都在洗牌，愛立信已經從全球最大電信設備商，轉型為電信管理服務商。愛立信借此機會以全新形象出現。
愛立信1876年創建于瑞典，目前公司在全球共有82500余名員工，分布于全球175個國家，2008年全年收入322億美元。今年11月愛立信完成對北電北美所有CDMA和LTE資產的收購，繼續領跑全球無線市場。
近年來主流電信供應商都紛紛換標，2006年華為、思科更換為現有標識，2006年12月阿爾卡特朗訊合并后新公司采用新標識 ，2007年諾基亞西門子換標。
附上愛立信的老標志：
另附現在的索尼愛立信的標志：
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