說道品牌形象創新的事，其實即使同一種元素，只要你有創造力，一樣可以演繹出不同的形象和內涵。比如，蝴蝶大家都司空見慣吧，但是MSN的蝴蝶、CIBA的蝴蝶和SK的蝴蝶就采用不同的造型手法賦予了其獨特的外形和意義。MSN作為即時聊天工具，如果國內某些設計公司做，很可能就把標志設計為2張嘴或2個人了。
不同的企業屬性不同，對標志的展現便不同。MSN必須靈動，體現時尚、多彩、快樂的感覺。SK把SK英文嵌入蝴蝶中，象征企業的使命和未來、CIBA作為化工公司，是希望用點狀體現企業的行業特性，同時展望美好外來。
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