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第一次總結：

　　logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。

　　我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過于復雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。

2. 易識別

　　易于識別的背后心理，其實是易于感知。

　　消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業機構或者產品。

上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。

2.1 logo的表現形式

　　對于logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：

A. 圖形為主

B. 文字為主

C. 圖文結合

　　對于C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由于我們是漢字母語區，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。

首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。

　　圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：

a. 反映行業或品牌價值內涵（抽象型）

　　這類圖形設計常用于：有具體業務但無具體產品的企業；產品線較為豐富的企業；企業業態較為豐富的企業；行業認知度較低的企業……

　　由于無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。

b. 反映行業或品牌特性（具象型）

　　圖形直接取材于行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。

　　這類圖形設計常用于：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業……

2.2 圖形的禁忌

　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。如下：

2.3 人像logo的禁忌

　　在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

　　以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。

　　某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。

2.3 字體樣式的禁忌

　　以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字

　　我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？

　　再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。

2.4 色彩選擇的禁忌

　　色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。

　　同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受。