繁忙的都市生活，給現(xiàn)代人帶來了前所未有的壓力。開心生活的追求，帶給人休閑、快樂的簡約主義，自然而然地沖上了流行時尚的最前線。近日，“香港設(shè)計(jì)教父”陳幼堅(jiān)先生，推出了全新作品，為來自丹麥的著名啤酒冰純嘉士伯Carlsberg Chill設(shè)計(jì)的全新品牌標(biāo)識。簡約的風(fēng)格，時尚的線條感，略微卡通化的開心字符，包含著陳大師傳遞給消費(fèi)者的“不準(zhǔn)不開心”的生活態(tài)度和信息。
同榮獲600多個香港及國際設(shè)計(jì)獎項(xiàng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域譽(yù)滿全球的設(shè)計(jì)大師、深諳品牌營銷之道的陳幼堅(jiān)，成功地造就了一個又一個的品牌神話─上海外灘三號、東方亮(Red Moon)、珠海機(jī)場……而可口可樂、香港國際機(jī)場、迪斯尼的視覺識別，都是由陳幼堅(jiān)一手包辦。他對品牌創(chuàng)造有著自己的一份執(zhí)著。
深諳品牌營銷之道的陳幼堅(jiān)，對品牌創(chuàng)造有著自己的一份執(zhí)著。陳大師說過，品牌創(chuàng)意應(yīng)該體現(xiàn)出品牌風(fēng)格，否則出來的作品只會不倫不類，永遠(yuǎn)不可能達(dá)到“好作品”的標(biāo)準(zhǔn)。陳大師談到新出爐的冰純嘉士伯商標(biāo)時說道，“我想它既然是丹麥的啤酒，那么從創(chuàng)意的角度來說，就應(yīng)該體現(xiàn)出丹麥的現(xiàn)代簡約風(fēng)格來。” 此次的作品，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年愑讏?jiān)做了很多版，又否定了很多版，原因是他覺得“不夠丹麥”，又或者是圖案不夠開心。最后的設(shè)計(jì)版本是他本人最為滿意的。
陳大師表示，明確了創(chuàng)作方向之后，作品就應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)在的生活習(xí)慣和品牌內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)作。現(xiàn)在的都市人生活壓力越來越大，追求簡約而開心的生活日益成為了一種時尚，“不準(zhǔn)不開心”成為年輕人自發(fā)自覺追逐的口號，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意應(yīng)該滿足這種訴求。恰巧的是，這與Chill冰純嘉士伯一直倡導(dǎo)“開心的力量”、提倡簡單而開心的生活態(tài)度不謀而合。在大師的雕琢下，冰純嘉士伯全新Logo延續(xù)了一貫的簡約風(fēng)格，但主元素“Chill”字樣對比舊版商標(biāo)顯得簡練卻更突出，構(gòu)圖緊湊而富動感；給人簡約卻不簡單，年輕而有活力的感覺。本次冰純嘉士伯與國際級設(shè)計(jì)大師的合作結(jié)晶，把“不準(zhǔn)不開心”的品牌內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致，堪稱是品牌攜手設(shè)計(jì)師的又一次完美演繹，在2008年新春伊始，共同為忙碌的都市人送上一份衷心的祝福。
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