顏色的含義
顏色選擇之所以如此重要，是因為不同顏色促成的情緒及生理反應不同。“每種顏色對人都會產生特定的影響。”惠特茲爾說。“例如，紅色令人充滿活力和能量。這一點有科學依據。當你把一個人放在一間紅色房間時，他的心跳速度會加快，而且他的血壓和腎上腺素量都會升高。紅色是給人體補充能量產品的典型顏色，例如可樂（可口可樂具有紅色的外包裝）、咖啡（在荷蘭市場，大多數咖啡品牌具有紅色的外包裝），以及全味卷煙（在西方文化中）。”
他繼續說：“藍色，在另一方面，則是一種平靜的顏色，人們對藍色的反應與對紅色的反應相反。把一個人放在一間藍色的房間內，他的心跳速度會減慢，而且其血壓和腎上腺素量也會降低。”
包裝設計人員還必須注意，不同的文化背景會將不同顏色與不同意思聯系在一起。惠特茲爾說：“顏色的含義受到文化的影響。例如，黑色在西方文化中是悲哀的顏色；而在亞洲，白色才是悲哀的顏色。在包裝設計中使用顏色時，設計人員應當留意這些區別。”
一旦某種顏色被用來認定某種產品后，如果它發生改變，消費者便會產生不同的反應。
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