設計的目標：設計是為了更好的傳達信息。其中的“更好”包括：更美麗的、更高效的、更優雅的……
這是我們經過反復討論后得到的共識。
只有這樣的共識，還不夠。因為我們會遇到這樣的情況：我希望把這段文字設計成藍色，這會更有感覺、更舒服。但是，使用藍色可能會讓用戶迷惑，因為這段文字沒有鏈接，且這個頁面中，有鏈接的文字都是藍色。“更美麗的信息傳達也是設計的目標啊~”
所以，要讓設計的目標能更有效的指導設計工作，我們還需要再做些什么—進一步規范“更好的”各項具體要求。
更高效的是基本要求，是需要首先被落實的。“更優雅的、更美麗的”則是更高的要求。這類似與“溫飽”與“小康”的關系。
為什么這么說呢？
1. 用戶是來使用產品的，而不是來欣賞的，即使是apple.com也是同樣的。要欣賞就去美術館了，十幾英寸的顯示器上能欣賞出啥來呢？
2. 視覺設計中很多涉及功能的視覺表現本來就應該以科學、社會學、心理學為基礎，而不是憑空的、隨意的“創造”。比如，綠色普遍被理解為“可行的”“允許的”“正確的”，那么，頁面出錯的信息用綠色背景就是不好的，甚至可以說是錯的。
“更高效”是個無條件的要求。不應為了實現其他設計目標而受到損失。
如何保證“更高效”？
保證“更高效”，是不是保留頁面原型中的所有信息不變就可以了？不是。不說也知道，如果要是的話，顯然就不用在這里特意說了。那，為什么不是？
視覺設計中有這樣兩類工作：
1. 渲染氣氛，表現視覺風格。通過內容單元框的形狀、顏色，文字顏色，背景色，背景圖形…表現出特定的視覺風格，渲染氣氛，讓用戶在瀏覽網頁的時候感受到或溫馨、或可信、或可愛…
2. 用圖形元素直接或者輔助傳達信息。比如：圖標的設計，按鈕樣式的設計，重點信息的圖形展示…
做這些工作，不隨意刪改頁面原型中的內容，只是基本的要求。渲染氣氛的過程中干擾了正文信息的顯示是不對的；使用圖形元素達意不恰當也是不對的，不需要傳達信息的地方用圖標來裝飾更是不對的。
在視覺設計過程中保證信息傳達的高效水平不被降低甚至是能更高，這是項難度很大的工作。
之 前我曾經給了個簡單的結論“視覺表現元素不應帶有信息量”，這是一個可以直接執行的結論，是設計目標的產生出來的一個具體要求。也就是說，如果你不愿意去理解設計的目標，更高效、更美麗誰在先，誰在后，如果是，那么，你只直接執行“視覺表現元素不應帶有信息量”這個結論就行了。
這樣看來，從設計的目標中還能產生出更多的類似“視覺表現元素不應…”結論。
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