世界各地收集到35,000多個標志設計作品，這就像掃描儀一樣有著某種神奇的力量，能客觀地進行比較、分類，并量化出每一個設計的成功之處。當然掃描儀也有缺點，即它只能察覺出最明顯的區別。
一些設計是由制圖軟件協助完成的，Illustrater的漩渦和收縮工具以及Scriptographer軟件都有類似的嫌疑。同時，設計也會被當下的時事強烈迅速地影響，去年美國總統奧巴馬選舉時的“O”型標志就是一個例子。
但這僅僅是通過人的眼睛看到的——結合八年的經驗和趨勢變化軌跡，這份報告的優勢十分明顯，在一定程度上它能顯示實際的情況。這是我在查看了數以千計的作品后發現的：透明度在標志設計中成為很好的表現形式，它已經不是一種趨勢，就像字體或顏色，因為無處不在而不僅僅被視為一個方向。它本身就存在在那里。
同樣，明亮的色調也已普遍，這可能是由于公眾的眼睛已經被屏幕的高亮度色彩徹底訓練了。確實，我們現在生活在一個RGB的世界，而不是CMYK的世界。
文字在標志設計中一直十分重要。在美元、客戶和設計師的努力驅動下，標識設計更加簡潔和直接，它將實際的文字植入標志，使信息傳達更加直接。但也有一些標志僅僅是簡單地塞滿了一些信息。
使用顏色現在更加無拘無束，這可能是由于上下浮動的經濟看起來有些讓人迷惑。彩虹般的顏色已經超越了它原有的象征，經常被用來代表全方位、更多的選擇或額外的功能。
一個十分令人鼓舞的趨勢是來自東歐國家充滿創新精神的、新鮮的設計。那里的設計師似乎無拘無束，他們身上有一些西方設計師已經失去了的東西。他們更傾向于為一個客戶提供一系列迥然不同的標志設計，從許多不同的方向來闡釋同樣的一個問題。雖然不是所有的試驗都能成功，但彰顯了努力和探索。
斯堪的納維亞的設計也出現了一點轉變：傾向于更輕快、更新鮮的方式。干凈的線條和當代的感覺一直存在，但設計師即使擁有了這些優點還要不斷超越，那里有一種真正自由和探索的氛圍。
還有什么是今年特別明顯的?
1. 有大量的樂于展示的設計——至少一些客戶正在勇敢地公布他們的身份,而不再是有一點點的害怕。
2. 有更明顯的扭曲、色塊和動畫。
3. 同心圓,尤其常見的是相互套嵌和遞減的圓形，或者從圓內創建物體。
4. “綠色系”仍然是普遍的，但它顯然已經不再僅僅是用綠色來表現，任何新鮮的顏色都可以。
5. 最后，還有另一個顯著的發現：多年來，成功的標志是基于有著漂亮的形狀和單一的色彩或者簡單的幾個顏色。現在，設計師們開始尋求
用各種手法和全新的面目來實現畫面的表現形式。好的描繪和想法對項目的進程仍然是至關重要的，但在標志的表現效果上已經進入了一個全新的水準。
每年需要值得一提的是，這篇關于標志設計趨勢的報告不是一種風格指導手冊，它也不是一個有限的列表，顯然還有其他有效的趨勢沒有收錄在這里。
這份報告為您展示了標識設計正在發展的方向。“趨勢”本身是一個非常消極的詞，但事實上趨勢并不壞。它記錄了我們的成長，使我們不斷前進。
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