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| “比稿”有多毒 |
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這幾天翻看舊報紙時又翻到了一篇畢玉強先生寫的稿子，希望能給大家啟示。
1、“大”搞——醉翁之意
廣告主對比稿大肆宣揚炒作，勾引得廣告公司蜂擁而上，干“才”碰上烈火，不求回報地發光發熱。廣告主則集思廣益，取百家之長，然后自己“綜合代理”，或者找一家收費低廉的公司來具體執行。知識產權？嘿嘿，法律是講究證據的，何況，像這樣的英雄“峰”會，你還不允許“英雄所見略同”嗎？
2、“瞎”搞——混水摸魚
廣告主既不公開比稿消息，也不公開比稿名單，甚至不公開評判標準，一切盡在不言中，然后順理成章地下落不明。廣告人不清楚游戲規則，不了解對手情況，鬧了個“糊涂死”。
3、“通”搞——勞民傷財
起初廣告公司是為了爭取綜合代理才十八般武藝樣樣過招，現在去不得不為五斗米折腰。為了一個影視創意，甚至一個標志，一款海報設計，也不得不屈尊應戰。參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。廣告主當然想要后宮佳麗三千人，問題是，比稿注定最終只能萬千寵愛于一身。
4、“亂”搞——記無寧日
一些廣告主把比稿掛在嘴上，讓為他服務的廣告公司提心吊膽過日子，造成廣告公司也非常實際，得過且過不考慮長遠目標，最終受損害的自然是品牌與市場。這就是為什么國內廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當然羨慕國際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關系。不過，比稿畢竟是一個愿打一個愿挨，廣告公司也有種種應變之態。特種部隊個個“牛B”，一些公司成立專門的比稿小組，一有比稿就讓這些特種部隊上場，中標后只用散兵游勇服務。
廣告候鳥 飛來飛去
比稿時，有些廣告公司臨時請槍手壯大實力；提案時，再請些其他人種（比如藍眼睛白皮膚）來裝點門面；比稿一結束，他們就飛走了，不過下次提案他們還會再出現。
造假廣告——中看不中用
既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿，而不是真正實施，那就要看誰會“蓋”了，反正贏了再說。這些廣告大師專蓋海市蜃樓，到真正實施時，只能重新來過。
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