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| 信息時代包裝產品的個性化需求與設計 |
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在我們所處的信息時代，包裝產品的需求呈現多元化走勢，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調產品的個性化和個人風格，提出了“產品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創新設計思想并與他們的想法有關的包裝產品表現出強烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風格不斷清晰化過程，因此，設計的過程也不僅僅是設計師借助技術和發揮想象力的過程。還是設計師與使用者不斷溝通表達消費者需求的過程。設計師要充分考慮包裝產品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設計將自身個性和風格融入進去。
１在當代社會消費水平不斷增長的趨勢下，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產從眾化消費時代的結束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產領域只能針對不同的消費者小批量地生產各種個性化的產品，于是，我們的產品設計和包裝設計，也應該跟上并且適應這樣的一種時代的到來。所謂“包裝產品個性化設計”是指在買方市場、市場細分以及目標受眾分化的情況下，針對小批量生產的個性產品和商品包裝設計。一件有個性的新產品在市場上要將自己獨特的外部形態和內在結構展示給消費者，以自己獨特的用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨特個性的產品設計周期短，以多樣化的風格供應給不同喜好的使用者。設計代表了一種高級的個性化。因此，這種設計風格的空前流行，表明世界重新認識新產品個性化的重要性。不應把新產品的個性設計看成外部美學，而應將其作為市場開拓必不可少的一環。當世界許多新產品都具有相同品質、功能、部件，甚至性能的共性時，產品的個性設計會極大地影響顧客對產品的評價。在對包裝產品開發時要重視產品新穎性、獨特的個性設計，這樣才能在眾多同類產品中脫穎而出。如果包裝設計沒有新穎獨特的個性，而給人以陳舊、老化的感覺，即使產品性能優良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產品都具有相同品質、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其的內部結構和外部造型的個性。塑造個性要有創新的意識，靈活應用創造思維和現代最新科學技術，使個性化包裝產品設計具有獨特的創造性。在包裝產品的形態及色彩的應用上要敢于向傳統學習，把現代色彩構成溶入新產品色彩設計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產品普及率的提高，重視新產品個性化包裝設計的消費者有增無減。產品由過去大量生產向多樣、少量生產的趨勢發展，這是現代產品生產的新動態。在企業之間的銷售競爭中，個性化產品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地。消費者對個性化產品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質、同樣價格的產品，由于設計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產品的要求，已經從原來的只顧質量，轉變為兼顧質量與個性設計了。
２包裝產品個性化設計將凝煉為一種審美風格，促動人的心理變化與發展。個性化包裝設計風格展現與所包裝產品的風格應該始終保持一致。同時又與展現人們的藝術個性保持一致，這就給現代個性化包裝設計提出了更高的要求。除了對外觀的圖案、色彩、質地等與功能的完善結合外，還要體現人們內心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導向，展示不同的意境將情感、技術、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創造出既有獨特的藝術風格又能表現藝術個性的優美包裝設計。個性化包裝設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經驗、慣性的探索，才能帶來藝術的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設計將從生理的需求上產生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統大獎的“制冷桶”設計，這款帶有自然的物理制冷系統的小桶是飲料業的一項創新發明。它首次實現了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優雅、華麗的包裝圖像與地位有關，淡淡云朵與放松的心情有關等等，如紅色的蘋果與飽食相關；花朵、樹木與春夏的溫暖有關，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關等等。但人的創造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經驗、慣性的探索，也會帶來藝術的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現。當代包裝也必須表現出人們的內心向往的新面貌。總體來看，當前流行的后現代包裝設計的美學風格，正是現代主義經典美學風格與市場風格融合演變的結果。和諧、優雅的美學內涵是隨著時代發展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現功能信息及個性特征是當前包裝設計出現的新趨勢。從心理學的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現包裝的個性化設計，是實現人性化設計的重要方面。高科技的材料無論是環保型的，還是生態型的，都離不開讓人心動的形式。因此，我們看到心理學對包裝產品的藝術化發展也起著至關重要的作用，同時，人類心理的發展復雜而有延續，科技社會的發展又對人類心理產生新的作用。
３設計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產品個性化設計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風等，都是進行個性化包裝設計，展示風格和個性的靈感來源。科技的發展開闊了現代人的視野，通過計算機的處理，人們能夠迅速準確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學與藝術的殿堂中自由地發揮創造潛能。對拓寬藝術創作的思路，展現獨特的個性風格有著重要的啟示。對于設計具有個性的包裝產品的可行性以及實現途徑，將從以下諸方面考慮。首先，設計是個性包裝的先導。隨著電子計算機輔助圖形設計的硬件系統的升級和軟程序的開發及其應用，從圖形的輸入，包裝設計的創意和繪制等，已經做到及時設計。在印刷之前，所有的包裝設計數據可以做到數碼化，因此印前系統可以為及時印刷做好準備。其次，先進的印刷技術成為實現個性化設計的基本條件。隨著直接制版系統和數碼印刷機的推廣與普及，小批量的、個性化的及時印刷是完全可以實現的。第三，容器造型與生產系統的能力、工藝水平是實現個性化包裝設計的保障。包裝容器造型方面，也可以實現個性化容器造型設計。包裝容器的設計已經完全可以實現數碼化和無紙化設計。在電子計算機上將各種內包裝容器造型設計出來。形成數碼生產加工指令，實現小批量的、個性化的包裝容器造型設計及時設計。在包裝容器生產方面，采用計算機輔助制造技術，可以將設計好的包裝容器數據輸出給相應的數碼模具或者產品生產制作設備，以實現模具產品的個性化生產制作，保障包裝容器的制作快捷、準確。
關于包裝產品個性化設計的實現途徑主要包括以下3個方面：從人的不同生長階段切人開發個性化包裝產品設計。不同階段人的成熟程度不同個性心理特征不同。研究人的發展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產品個性。從社會不同的消費者層面切人開發個性包裝產品設計。社會構成的基本成分是個體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個體與群體形成各種層次。不同層次的人有不同的消費需求、消費方式，而且相互影響，所以在新產品個性設計中要考察他們相互之間的異同以增加產品的適應范圍，使某種產品成為個體身份和群體成員的共同標志，使某種個性產品成為某一事業或成就的象征，使某種個性產品不但使消費者得到物質滿足，而且得到精神的補償等等。從包裝功能切人開發個性化包裝產品設計。現代產品正向著多功能和特殊功能的方向發展，個性化新產品設計，除注重產品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個性新產品具有與同類產品相比不同的特點。
包裝設計個性風格的多樣化，其實也正好符合市場對產品多樣化的要求，隨著社會的不斷發展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質產品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到宣泄，感情能得到溝通，這些都給設計師提出了新的課題、新的挑戰。作為一名設計師就應該勇敢地面對挑戰，用自己的聰明才智去合情合理地進行個性化包裝設計，使包裝世界呈現出精彩粉呈，各具特色。
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