7月24日下午，復旦大學國際政治系教授蔣昌健，上海市城市規劃局副局長伍江，零點研究咨詢集團董事長袁岳，葉茂中創意工業園董事長葉茂中等一批創意營銷高手出現在上海美術館，展開了一場“頭腦風暴”，他們共同就如何營銷雙年展，將上海雙年展經營為中國第一流的藝術品牌獻計獻策。
“我們試圖通過這次‘頭腦風暴’解讀本次雙年展的營銷密碼，同時，通過“解剖一只麻雀”，來探索高層次文化藝術事業樹立自身品牌、創造市場效應的道路。” 上海美術館副館長、2006年雙年展策劃人團隊總協調人張晴在接受記者采訪時表示。
和當代藝術的紅火市場相比，主要展示當代藝術的上海雙年展至少在經濟上遠沒有那么風光。“我們的費用基本靠財政撥款，但是隨著上海雙年展的規模日益擴大，隨著雙年展日益成為中國乃至亞洲最重要的藝術展示之一，雙年展的運營成本越來越大，光是國外作品的運輸費和保險費就是一大筆數字。” 張晴說，“所以，我們需要各方的智慧來幫助雙年展進行營銷，讓更多的民間資本和基金會關注雙年展，這樣，雙年展的品牌效應才會進一步放大，對藝術也才會做出越來越多的貢獻，也即是在學術層面上向世界展示當代藝術的最新成果，同時在當代藝術與大眾間構建起了一座溝通交流的平臺。”
“我們希望營銷上海雙年展，實現藝術與市場、學術和商業的平衡。”上海雙年展組委會人士表示。
“在國外，雙年展往往是一個城市的節日，而且經費從來不是問題。以威尼斯雙年展為例，每年都吸引很多游客來到這里，雙年展是當地的一個節日。除了門票收入之外，企業贊助和銷售衍生產品也是兩個重要的贏利來源。上海雙年展必須向國外的雙年展學習，讓雙年展變成當地的一個節日。而要做到這一點，上海雙年展就應該是一個‘大眾化’的展覽，而不是一個‘小眾化”的“精英展覽’。”業內人士在接受記者采訪時表示。
實際上，只有當上海雙年展和普通市民的生活聯系起來，才會贏得他們的參與。這需要上海雙年展在表現形式上作一些改進，讓普通市民也覺得這個展覽離他們的生活很近。也只有這樣，商家才有動力贊助雙年展以獲得廣告效應。
“上海雙年展還可以努力發掘年輕藝術家和提升藝術家商業價值。當上海雙年展成為評判一個藝術家作品的價值尺度時，作為“標準”和“平臺”的上海雙年展的藝術價值和商業價值才能得以體現。”某策展人對記者說。
實際上，上海雙年展已經在做這方面的努力。據張晴透露，本屆雙年展最起碼和荷蘭蒙特里安基金會、德國IF基金會和上海泓盛拍賣有限公司等合作，以獲得支持。另外，據有關媒體報道，上海雙年展曾試圖和某國際知名品牌商談贊助，但最終沒有談成，但這種營銷的努力已經值得更多的人期待。
盡管上海雙年展在加強其營銷力度，但張晴表示，“不管如車，營銷和市場化還是2件事情，我們首要的還是要做到讓更多的大眾了解雙年展，爭取對藝術做出更大的貢獻。”
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