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吳天賦
靈智精實廣告（上海）創意合伙人
龍吟榜國內編審顧問

　　Tif Wu，吳天賦，生在東北，6歲到上海。職業生涯開始于1997年，先后服務于上海天聯廣告公司(BBDO\SHANGHAI)，上海奧美廣告公司 (OGILVY\SHANGHAI) ，上海李岱艾廣告公司(TBWA\SHANGHAI) 。2006年5月加入靈智精實廣告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月開始擔任創意合伙人。

　　從業11年，這位在4A之路上順利走來的廣告人說“這么多年我一直在想，我除了做廣告還能做什么，打造一個品牌是一輩子的事情，無論作為一個廣告人還是客戶都不要著眼于今天，而應該著眼于明天。”

我所經歷的4A不同企業文化

　　剛從上大美院畢業的時候，主修廣告的Tif去了上海BBDO，一做就是兩年。BBDO的全球理念就是"The work, the work, the work"，那時剛剛投入到行業當中，對一家廣告公司的企業文化并沒有特別深刻的體會。

　　之后進了奧美， “我覺得三年當中自己每天都在成長，好象身邊每個人都是自己的老師，可以在不同的人身上學到很多不同的東西。奧美也會自己出書來激勵員工，比如《奧美觀點》，也會經常邀請一些優秀的人來做培訓。回想起來奧美算是很有企業文化的。”

　　到了TBWA之后，TBWA的理念是“顛覆”。TBWA就是一個沒有拘束的公司，比如上班可以帶寵物去。當時Tif和同事都在蘇州河邊一個有100多年歷史的倉庫里辦公。企業的氛圍是較于西方化的。

　　上海靈智精實公司門前大大的玻璃上寫著全球EURO創意精神領袖的一句話”Money doesn’t make ideas, but ideas make money”。

　　“我第一次進來就覺得這句話很現實。但這不是一件壞事，既然有這么一個說法，可見創意在我們公司里所受重視的程度。創意確實可以帶來很多生意，最后帶來金錢。現在我們全球的策略部創造了‘潛在消費者’的一個概念，而我們的理念是‘未來是第一的’，就是我們要永遠給我們的客戶說，不要著眼于今天，應該著眼于明天。就是說你的品牌不要僅僅是做五年時間，而應該是五十年、一百年，這也是這家公司對我的影響。”

　　因為有著中國廣告屆最年輕的創意合伙人之稱，Tif說自己只是長的比較顯小了。對那些剛入行的人，Tif建議他們必須要想清楚。因為純粹從賺錢的角度來說，廣告絕對不是收入與付出成正比的一個行業。“當時引我入行的人是Tony. Liu，他現在在香港。當時他就對我說：剛入行的頭幾年你可能就像在一個黑暗的海里游泳，前面什么都看不見，你必須撲騰，如果不撲騰你就沉下去了，說不定哪一天你看到方向就出來了。”