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繪制最初的設(shè)計(jì)

　　到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中。你應(yīng)該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創(chuàng)作出適當(dāng)?shù)氖掷L稿，形成最初的設(shè)計(jì)。

　　根據(jù)LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設(shè)計(jì)方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。

　　開始時(shí)，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，可能后來成為某些絕妙方案的出發(fā)點(diǎn)。如果你拋棄掉早期的手繪，認(rèn)為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。

　　這也是你需要為L(zhǎng)OGO與所有相應(yīng)標(biāo)語(yǔ)選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全獨(dú)特的作品，可以考慮為L(zhǎng)OGO創(chuàng)造一款純?cè)瓌?chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。

　　如果設(shè)計(jì)純?cè)瓌?chuàng)字體不屬于項(xiàng)目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個(gè)性化。這是個(gè)得到定制樣式的好辦法，卻不用花時(shí)間和必要資源去做純?cè)瓌?chuàng)的字體設(shè)計(jì)。

　　在某些情況下，你的客戶可能已經(jīng)有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項(xiàng)目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應(yīng)是什么。

　　在這種情況下，在現(xiàn)有字體上做調(diào)整會(huì)是非常棒的解決方案。它能保持現(xiàn)有LOGO與公司特征既定關(guān)聯(lián)，同時(shí)仍可以表現(xiàn)出一些更新和校正。

　　考慮LOGO中可能出現(xiàn)的雙關(guān)含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個(gè)使你的LOGO好記且易辨識(shí)的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個(gè)LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。

　　盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計(jì)中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識(shí)到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設(shè)計(jì)過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時(shí)，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺。這些隱性內(nèi)容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的公關(guān)噩夢(mèng)。

　　LOGO設(shè)計(jì)中創(chuàng)造的負(fù)形空間，也可以用作副圖形，或者在設(shè)計(jì)中更進(jìn)一步簡(jiǎn)化主圖形。思考如何使用負(fù)形空間來更好地定義LOGO，或者在設(shè)計(jì)中更強(qiáng)調(diào)客戶的形象和價(jià)值觀。看看下面這個(gè)LOGO是如何使用負(fù)形拼出文字“one”的，它同時(shí)也用了數(shù)字。

　　設(shè)計(jì)師會(huì)掉進(jìn)一個(gè)常見的陷阱，使用靜態(tài)的圖形多過動(dòng)態(tài)圖形。比如，一個(gè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇一頭熊的形象作為L(zhǎng)OGO。它的第一反應(yīng)可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態(tài)圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著）就是動(dòng)態(tài)的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進(jìn)行著什么，而不是干坐著。看看下面這個(gè)LOGO中奔跑的狐貍，是多么動(dòng)態(tài)和有趣。

　　別怕在手繪稿上做實(shí)驗(yàn)。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候。當(dāng)然，你會(huì)駁回它們中的大部分，但你可能在這個(gè)過程中偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常棒的創(chuàng)意。一個(gè)糟糕的點(diǎn)子或許會(huì)將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實(shí)驗(yàn)。

未完待續(xù)……