IPHONE在美國震撼上市的當天，下著瀝瀝細雨，專賣店外卻人潮涌動，無數的人打著傘前來購買。媒體更是抓拍到了美國第6大城市費城的市長John F. Street先生也冒雨混在AT&T商店門口的人群之中，時間指向周五早晨3:30。
市長也能誘惑到如此地步，可見iphone魅力。
而已經買到iphone的一部分用戶，突然意識到賺錢的機會就在錢前。于是在EBAY上面，iphone的此款手機轉手賣到2000美元的價錢。這是善于制造神話的蘋果又一次營銷藝術的成功。
蘋果的產品總能讓你不光看它本身，而是看到更多的東西。在iphone上市前，媒體曾出現過各種各樣的負面報道：iphone不支持視頻拍攝、不支持彩信、不能更換電池、不支持外部存儲擴展、甚至環球唱片拒絕與蘋果續約將導致大量音樂從蘋果商店里消失等等。但iphone上市后，蘋果仍然手握大幫的粉絲，花上500美元還要徹夜排隊淋雨，只為買一個手機。
“設計+營銷”的威力至斯！
定位顛覆：不是手機
“它是能觸摸控制的超大屏幕iPod，是一部具有革命性的手機，是一個突破性的互聯網通信終端，它不是三個產品，而只是一個設備，我們叫它‘iphone’”——喬布斯這樣評價。
所以，iphone實際上就是音樂視頻+手機+移動互聯網應用的三位一體。這樣的東西可能是會讓人感覺強大，但絕非是“前衛”。甚至，有人認為它落后。在日本，人們所使用的手機早已經擁有了iphone的大部分功能，甚至有過之而無不及，因此對iphone的選擇是漠視。正如《洛杉磯時報》說，iphone這樣的產品，在日本其實是非常過時。
但同時也有國內人士指出，iphone雖使用2G的網絡，但是卻將娛樂、手機和互聯網整合到了一起，它真正厲害的地方是已經超越了傳統的手機。
那么，我們不妨這樣看待iphone這個產品的定位：與手機行業的老大諾基亞相比，蘋果實際上是避開了競爭。諾基亞做的還是手機，普通手機或是商務手機；而蘋果的產品卻是一個包括手機功能的娛樂終端。
在蘋果的整個推介過程中，你可以看到電話并不是他們主推的功能。甚至在豐富繁多的應用當中，可能通話反而是最弱的一項——喬布斯在做iphone之初就向合作伙伴Cingular指出：無線運營商的傳統語音業務收入正在下降。
因此，蘋果從來也沒想過要開發一個主要用來打電話的東西。IPHONE這個產品“是用來改變人們的生活”的，它壓根就不是傳統意義上的手機。
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