19世紀，隨著百貨公司這一新興商業零售模式的大量出現，傳統的小零售店迅速退出了歷史舞臺。購物、消費也成為商業化社會里人類生活的主要場景之一。廣泛采用包括照明手段在內的工業化時代成果，吸引消費者的關注、從而賦予消費者更多時尚體驗的商業設計也成為推動商業發展的主流力量。德國哲學家西美爾的在其代表作《時尚的哲學》中就寫道：“越是容易激動的年代，時尚的變化就越迅速，因為需要將自己與他人區別開來的訴求……接受了時尚的人有這樣的滿足感：他或她覺得自己接受的是特別的、令人驚奇的東西。”
商業設計，銳化商品的美學特征，讓人們感受到消費的瞬間快感。而這種消費行為的產生，離不開捕捉消費者多變的購買訴求。現在，由飛利浦在全球率先推出的“情景照明”（AmbiScene）概念，就是將貼合消費者不同的購物動機置于商店設計的核心，通過簡單觸摸按鈕，就能瞬間改變色彩，從而輕松地改變商場的氛圍。充分靈活地適應購物者不斷變化的動機，對現代商業價值的照明哲學進行了創造性的探索。
AmbiScene的2008中國符號
6月30日－7月1日，在上海西南部的可·當代藝術中心內，飛利浦AmbiScene “情景照明的魅力”系列巡展拉開了帷幕。據主辦方介紹，下一站將在8月的廣州開展。
這一活動，也是飛利浦集合了陶瓷金鹵燈、LED等尖端照明產品和基于對商場照明深刻理解的控制系統等在中國的2008華麗亮相。情景照明將成為室內設計和零售品牌店堂設計不可分割的一部分，使得零售空間變得更加靈活高效和包羅萬象。
在展臺一角，通過點觸PDA或計算機上的顏色選擇按鈕，桃紅、緋紅、淺紫、亮白……，模擬鞋店的柜臺背景瞬間幻化出十幾種不同的顏色，最新潮流的鞋款也在色彩的變化間切換出不同的風情，充滿著未來的時尚感覺。使用者只需通過改變燈光的顏色、對比度、方向和亮度等，曾經熟悉的商店也能瞬間 “換妝”，不僅能持續滿足消費者求新求變的需求，更可以創造出讓消費者驚喜的購物體驗。
AmbiScene運用靈活、簡便的照明來增強品牌零售商店內的品牌標志，以最佳的方式展示產品，根據不同季節的具體材質、顏色等調節照明，更能呼應不同購物者的情緒、消費動機，通過智能化的控制系統以一種更簡單、更自然的方式完成情景、場合的切換。有了AmbiScene，商場不需要反復裝修也能吸引更多的顧客，達到輕松換顏的效果。
飛利浦照明中國區市場部高級總監李云華表示：“變化是永恒的道理，不斷地重塑自身正是零售世界的天性所在。此次飛利浦AmbiScene在上海、廣州的活動，是情景照明在中國推廣的先聲，必將是2008中國商業設計中讓人心動的新符號。”
中外設計師：我們怎么來表現情景照明？
在“情景照明的魅力”上海現場，飛利浦的照明設計師們在一室之內模擬出服裝店、鞋店、家電柜臺和車展等不同場景，更讓在場觀眾直觀感受到AmbiScene應用的廣泛性和成熟度。
場景一：輕觸底座，鞋柜上方的LED燈應時而亮，耀動的色彩與鞋款的設計交相映襯。場景二：車展臺上的Mini Cooper，在變化的燈光中更顯俏皮和活潑的本性。場景三：傳統印象中白色的家電展示墻，在AmbiScene的調控下，有著幾乎接近無限的色彩表現力，墻上的產品也仿佛經過了燈光的“二次設計”，表達出后現代的多層次意味。
AmbiScene，更是早已成為國外設計師的新寵。比如位于荷蘭阿姆斯特丹的一個深受年輕人喜歡的品牌“Shoebaloo”鞋店，店堂位于19世紀的一座建筑物內，呈封閉式的小長方形，墻壁、天花板和底層地板都是由半透明的塑膠塊組成，很像一個長方形的太空艙。
設計師在設計的過程中充分考慮到展品的光彩展現，引入消費者對品牌的情感因素，讓消費者的購物變成一個愉快的情感旅程。其白色的墻面采用了光滑發亮的材質，墻壁上每個凹下去的塑膠塊都可以放一雙鞋。在AmbiScene程序的幫助下，店員可以隨心設置店內的發光模式，比如在前部發藍色的光而在后部就發紅光，這些轉換通常可以在5分鐘甚至更短的時間內完成。
交叉運用多元的設計元素、延續性地傳遞產品的信息，并利用光影和產品的對照來展示店堂風格與產品本身風格的統一，是新商業時代照明哲學的精髓，也成為飛利浦AmbiScene的獨到性格。
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