19世紀70年代的巴黎，已成為歐洲大眾傳媒中心，也是現(xiàn)代海報的產生地。值得一提的是法國海報先驅朱利斯·查理德發(fā)明的“三色版印刷工藝”，這種印刷方式通過三套印刷（紅黃藍）達到豐富的印刷效果，它利用紙張的機理產生豐富的變化，尤其結合文字圖形，使海報引人注目。這種石版印刷的海報形式至少影響了近一個世紀，并有現(xiàn)代廣告先驅之稱。
20世紀初，德國著名建筑家、設計理論家、設計教育先驅沃爾特·格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學院，在歐洲近半個世紀的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國對現(xiàn)代主義探索與試驗的成果，如荷蘭的“風格派”，前蘇聯(lián)的構成主義，德國的現(xiàn)代主義，然而“包豪斯”成為現(xiàn)代設計運動的中心，至今仍然影響深遠。
至20世紀中，歐洲的海報設計出現(xiàn)了嶄新的面貌，特別著名的就是“圖畫現(xiàn)代主義”運動。在“圖畫現(xiàn)代主義”運動中，各個國家的設計有不同的面貌，其中一個影響面非常廣的海報設計運動出現(xiàn)在德國，被稱之為“海報風格”運動。
二戰(zhàn)后，企業(yè)形象設計在全球開始盛行。當時美國的工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國際貿易市場競爭日趨激烈，部分發(fā)展中國家也加入到競爭行列，科技的進步和生產力的提高，促使社會商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費市場。這種趨勢迫使商品生產者和商品經營者在提供優(yōu)質商品的同時還要在信譽、服務等方面開辟新的經營之道，以擴大市場的份額。由于市場競爭而誘導企業(yè)內部經營范圍的變更、機構的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種形象力的整合與統(tǒng)一，對外創(chuàng)建自身形象，對內增進員工的向心力，以此提升競爭力。在上述的新情況下，一些大型企業(yè)開始從傳統(tǒng)的產品廣告中超脫出來，嘗試策劃品牌效應，以此創(chuàng)造產品的附加值。20世紀50年代初，美國IBM公司率先對企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為IBM公司設計了一套系統(tǒng)的新穎獨特的企業(yè)形象識別符號，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺傳播的專題論文。其中提出：“經由重復不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識別符號，將可獲得以乘積相統(tǒng)計的數(shù)學效果”。爾后，企業(yè)形象設計風潮在美國、德國及歐洲各國開始興起，60年代被日本企業(yè)家所采納，并融入到企業(yè)管理中，并創(chuàng)建了企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為一體，構成亞洲式的CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，爾后，傳入韓國以及中國的香港、臺灣，80年代初期進入中國大陸。這就是當今我們每天都在談論的企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS戰(zhàn)略體系。
 
圖11、12 法國/酒精飲料運動 金獎
 
圖13、14 日本/福田繁雄
 
圖15 日本/鶴田一郎 圖16 荷蘭/Levi 牛仔褲海報 Ida van Bladel
 
圖17（左） 澳大利亞/肯·凱圖 圖18（右） 奧賽羅海報
 
圖19 瑞士/阿明·霍夫曼 圖20 波蘭/派楚·昆斯
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