2010年國產動畫片產量再創新高，全年385部共220530分鐘的數量讓中國動畫拿到一個“全球第一”。然而在這個“第一”的光環下，卻是中國動畫市場供求嚴重失衡的尷尬現實：電視臺等發行渠道希望尋求高質量的動畫，但市場上卻充斥著大量小成本低端產品；賣不出去產品的中小公司又因資金短缺，無法做出高質量、創意新的動畫產品，由此中國動畫陷入“惡性循環”的漩渦。
電視臺 渠道不暢受制廣告
談到目前動畫片在電視臺扎堆播放的情況，湖南金鷹卡通頻道總監雷瑛露出一絲苦笑。金鷹卡通頻道2010年全年引進動畫片近2萬分鐘，具體價格從50-300元/分鐘不等，盡管如此，求上門來的動畫片還是絡繹不絕，表面看似乎紅紅火火，但業內人都清楚地看到，真正能受到觀眾喜愛的動畫片是少之又少。
電視臺的盈利全靠廣告。高收視、高廣告才能帶動電視臺盈利上升，去尋求更好的播出資源。但現狀卻是播出的動畫片無法吸引足夠的廣告和收視率，進而影響動畫片的選擇和播出時間長短。“有人看到動畫制作公司求著電視臺播放，就說電視臺仗著有播出渠道優勢使勁壓低價格，以強欺弱。但市場又可曾考慮到電視臺方面既缺乏國家撥款支持，又缺乏廣告收入，處境同樣艱難。”雷瑛無奈地表示。
“有些地方衛視和專業的卡通頻道多少還給點錢，但像央視這種大平臺，很多動畫片都是免費，甚至貼著錢往里鉆。”蘇州歐瑞動漫副總經理趙赟說，作為國內最大的播出渠道，央視歷來是動畫片扎堆最嚴重的地方，然而實際上，除了央視每年選擇性地花錢購進一些片子之外，大部分播出的動畫片都是以免費提供的方式進入。就算是免費提供給央視，央視還要進行好幾輪的篩選。
趙赟所在的歐瑞動漫2009年成功地從眾多競爭者中脫穎而出，為央視“送”了1000分鐘的動畫片，這次經歷讓她深刻地體會到了競爭的殘酷。
由于供大于求，動畫片要想依靠通過在電視臺播放掙錢根本沒有可能。“一部動畫片的制作成本都在幾十萬元，甚至幾百萬元以上，動畫公司拼命地投資提高質量，但電視臺最多也就每集給個幾百元。”趙赟說，即便是給錢相對高的央視，能入他們“法眼”的好片子也就幾千元一集，有些偏遠的地方衛視，甚至連幾十塊一集都給不出來。
“就算我們愿意出高價，也得有配得上高價的動畫片呀。”雷瑛則說，好的動畫片電視臺不會吝惜資金，但很少有能產生影響力的作品。專業卡通頻道雖然在兒童群體中收視率高，但大部分廣告商并不認同其收視價值，因此并不愿投放廣告。國外動畫片與國內發行渠道相同，但其渠道購買能力強，深得廣告主青睞，而國內動畫片的廣告市場是一大短板。當前的現狀可以概括為一個怪圈，即動畫產業與廣告市場兩方面都不成熟，整個體系還在逐漸培育中。
動畫電影 精品難求票房低迷
比起電視臺動畫片扎堆的情況，動畫電影卻是另外一番光景。“動畫電影的發行播放相對成熟。但問題是，又有幾部動畫電影敢真正硬著腰桿走上銀幕呢？”趙赟說，中國動畫電影質量不過關，導致在動畫電影發行領域存在著“開放門戶地歡迎你，但很少有人敢來”的現狀。
電影發行業內有著透明的運作方式和分成比例。一般動畫公司直接找到電影發行公司，具體商談合作的方式和分成比例。“電影的營銷推廣比較復雜，動畫電影一般是委托給發行公司的。”通常分成的比例是四六分成，制片方拿四成，院線拿六成，而發行公司還要從制片方的部分中拿去一塊用于策劃推廣。“在這種情況下，制片方其實是真正的占小頭，一旦電影票房失敗，那制片方有時是血本無歸。”趙赟表示。
曾經成功運作過《喜羊羊》系列電影的優揚傳媒電影業務總監胡宗京對此表示，動畫電影的發行營銷是輕車熟路，但前提是一部動畫電影是否有過硬的質量和足夠的資本完成這一系列的營銷過程。
事實上，優揚傳媒是《喜羊羊》成功發行的三大引擎之一，他們在專職負責《喜羊羊》宣傳推廣的營銷花費超過了整個《喜羊羊》投資的60%。
“目前在國內影院上映的動畫電影中，盈利的基本是進口動畫電影。”雷瑛說。
以今年戰績相對不錯的賀歲檔動畫電影為例，三部大片《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《熊貓總動員》以及《老夫子之小水虎少年》，票房分別為1.3億元、4000萬元和260萬元。與此同時，相較去年上映的7部海外動畫電影，僅《玩具總動員3》票房就高達1.15億元，7部電影總票房達15.4062億元。國產動畫與海外動畫，相差不是一星半點。
“目前根本不存在專門從事動畫電影發行的公司，因為市場太小，就算去做，也不掙錢，這是中國動畫電影的現狀。”胡宗京表示。
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