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　　“目前國產(chǎn)動畫電影的新趨勢，一是通過中外合拍拓展海外市場降低投資風險；二是與網(wǎng)絡游戲相結合，尋求新的內容支撐”。在8月27日首屆“國產(chǎn)動畫電影論壇——現(xiàn)狀與趨勢”上，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超如此概括當前國產(chǎn)動畫影片的新趨勢。

　　據(jù)悉，此次論壇由《綜藝報》社、北京市電影股份有限公司聯(lián)和主辦，北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司協(xié)辦。在京舉辦的此次國產(chǎn)動畫影片論壇吸引了來自動畫電影的制片方、電影發(fā)行方、院線影院、專家學者等各領域的代表積極參與，大家在現(xiàn)場踴躍發(fā)言，為國產(chǎn)動畫電影建言獻策，氣氛熱烈。

國產(chǎn)動畫片我們輸在哪兒

　　從《喜羊羊與灰太狼3》《動物總動員》到《賽爾號—尋找鳳凰神獸》，今年以來，國產(chǎn)動畫影片的集體發(fā)力引起國內觀眾與業(yè)界、學界的集體關注。特別是在暑期檔短短兩個多月內，《兔俠》《魁拔》《摩爾莊園冰世紀》等多部國產(chǎn)影片與《功夫熊貓2》《藍精靈》等多部進口大片的短兵相接以及各自的市場表現(xiàn)暴露出國產(chǎn)動畫影片的諸多問題。這一現(xiàn)象讓國產(chǎn)動畫電影目前面臨的現(xiàn)狀、存在問題與未來的發(fā)展等成為業(yè)內外關注、爭議的焦點。

　　“國產(chǎn)動畫影片現(xiàn)代元素嚴重缺乏，讓年輕觀眾和中老年觀眾難以在片中找到樂趣，很多中老年觀眾是被孩子帶入電影院，完全是被動消費。”安時英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉認為，國產(chǎn)動畫影片的短板還在于定位過于“低幼”，影片自身的吸引力不夠。”中國電視藝術家協(xié)會卡通藝委員會副主任傅鐵錚和中影星美院線發(fā)行經(jīng)理劉明則認為，國內很多動畫電影出品方?jīng)]有仔細調研電視動畫和電影動畫的藝術特質和受眾群特征：“這是兩個完全不同的藝術門類和完全不同的市場，我們在啟動一個動畫電影項目的時候，有沒有去想你的受眾的興趣點，你的影片能不能讓家長帶著孩子走進影院，這才是關鍵所在。”而《魁拔之十萬火急》的出品方、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青則指出，影片的市場推廣和營銷同樣重要：“《魁拔》的350萬元票房大部分產(chǎn)自動漫迷，由于營銷推廣工作的滯后，普通觀眾對影片信息獲知甚少，連影院和院線都不知道把影片擺在什么樣的貨架上才合適。

　　中國電影評論學會會長章柏青教授指出，國產(chǎn)動畫影片應該突出文化的包容性、多元性和情感表達的細膩性，“要讓不同的觀影人群都可以在影片中找到興趣點和共鳴，這樣才能贏得更多的觀眾。”首次以動畫電影受眾代表身份出現(xiàn)在電影業(yè)界和學界論壇的朝陽區(qū)秀園幼兒園吳蕓主任指出，現(xiàn)在孩子對動畫電影情有獨鐘的，只要電影院放，他們就喜歡看：“9歲以下的小孩對影片的選擇性不是很強。很多時候家長的選擇決定著孩子們的選擇，所以片方在影片的選材、臺詞等方面，要考慮家長們的認可程度。”北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司副總裁邢瑛以《喜羊羊》和《賽爾號》為例，認為一部成功的動畫影片，必須是受眾基礎、品牌推廣和發(fā)行三位一體：“關鍵是發(fā)行團隊跟電影院和院線溝通的程度，要能夠讓電影院對我們的產(chǎn)品有一個概念，愿意把這個產(chǎn)品擺到貨架上”。《綜藝報》總編輯陳曉梅則認為，除了影片自身品質之外，“動畫電影要成功，檔期選擇、宣傳推廣和市場營銷缺一不可”。

中外合拍拓展海外市場降低投資風險　　

　　姜廣超以中國和多國部隊合拍的《熊貓總動員》為例指出，在當前制片和宣發(fā)成本越來越高的現(xiàn)實境遇中，制片方可以考慮通過合拍，拓展海外市場，降低投資風險，“在越來越多的進口動畫片進入國內市場的同時，我們也可以通過合拍，進入全球市場。”

　　《熊貓總動員》的出品方代表、北京億商傳媒董事長陳曉翔在會上與大家分享了該片的運營經(jīng)驗：“其實比如德國、比利時、西班牙等國，對動畫電影都有20%—50%不等的返稅獎勵政策，當?shù)氐膭赢嬛破�和技術以及后期制作公司對合拍項目很感興趣。”他認為，吸引“多國部隊”加入，通過分區(qū)版權賣斷的方式，可以很好地分解影片的投資以及回收壓力，“比如比利時，他們通過技術團隊的方式入股這部影片，我們獲取的是影片的高品質，回報的是比利時的電影放映權，大家各取所需，反而分擔了資金投入與回收的壓力。”

　　與會的其他專家也指出，好萊塢的動畫大片之所以在全球市場所向披靡，與其全球定位的市場策略密不可分。《功夫熊貓2》最后中國內地產(chǎn)出6億多元的票房，與其在影片中加大中國元素的分量有直接關系。“所以我們不能直盯著國內市場，而放棄全球這個大市場。”《綜藝報》電影主編朱玉卿指出，在面向國際市場的同時，也要想辦法了解和利用國際市場：“《功夫熊貓》啟動與2000年中國申奧成功之際，當時該片的制片人就斷定2008年將是全球的中國年，他們?yōu)榇碎_發(fā)了這個電影項目，并鎖定2008年的暑期全球上映，很好地利用了中國奧運的這個大品牌。我們也應該以此韜略來面向國際市場。”